西瓜短视频广告, 西瓜视频推广出的广告长视频为什么需要加码?

西瓜视频广告后台自2018年创建品牌以来，一直在朝着长视频方向筹谋布局，两年时间，虽已有不少探索和研究，但至今仍在摸索之中，尚未引起市场普遍注意。低调布局，或许符合其策略。

但无论如何，这次挖角事件，让字节跳动的野心再度得以外化。

01为什么加码长视频？

从今天往回看，2018年是字节跳动战略部署的关键一年。

这一年发生了不少大事，抖音火了，内涵段子被关闭，首次公开全球化战略，和马化腾打口水仗，悟空问答被并入其他部门——字节跳动旗下产品在这一年密集地迎来新命运。

其中包括不算拔尖的西瓜视频。

西瓜视频诞生于2017年6月，它的前身是2016年5月上线的头条视频。到2017年11月，即独立运营4个月后，西瓜视频用户量已破2亿。很难说此时的西瓜视频广告后台承载了字节跳动什么“大业”，在同一时期字节诞生的产品还有悟空问答、TikTok、懂车帝等。它们有个共同特点——都是从今日头条APP孵化而来。

2018年各产品的命运迎来转折点，西瓜视频的任务也逐渐清晰。

2018年8月西瓜视频推广政策高调宣布进军自制综艺领域，称将拿出40亿元打造综艺IP。高举高打，重金支持，符合字节跳动一贯做法。然而高调进攻之下，成果寥寥。甚至很少人知道，西瓜视频推广还出过不少的综艺节目。

2019年夏天播出的《头号任务》是西瓜视频推广迄今为止较为知名的一档节目。该节目是和制作过《火星情报局》的银河酷娱合作的，汪涵、欧弟主持，风格与《火星情报局》颇像。而有字节印记的设置则是，节目请来许多字节系KOL参与到节目中来——尽管有不少评论吐槽这一环节在后续基本沦为鸡肋。

较慢的节奏，繁琐的玩法，这档节目几乎没引起太大浪花。西瓜视频广告后台于几个月后播出的户外综艺《三宝中游记》甚至比这档由知名主持人参与的节目带来了更多的热度。

《三宝中游记》被注入了更多的西瓜元素。节目邀请到3位西瓜上的老外KOL，每期设置一个话题，以老外体验中国文化为名，观察他们在不同文化碰撞下表现出的反差萌感。在蓝翔技校学开车、品尝老干妈十几款辣酱，由于各KOL自带流量，节目在西瓜视频小小收获了一批粉丝。

但也有不少用户吐槽前面几集节奏慢、爆点少，而且有几集基本沦为了企业宣传片。

此外，西瓜视频推广政策还推出过一些类型各异的综艺节目。比如2019年1月推出过《考不好没关系？》的亲子教育类节目；2019年7月推出过艺术类节目《人间艺术指南》，这是西瓜在艺术科普类型上的新尝试；2019年10月推出过和吴晓波合作的纪录片《地标70年》，该片被官方称为“国内首档经济地理纪录片”。

可见，和爱优腾通常选择在夏天大手笔推类型综艺的路数不一样，西瓜视频推广在自制综艺上走的路子更接近于小步快跑、多维度试错，似乎什么都打算尝试一番。

比起浪花不大的自制综艺，西瓜视频在版权内容采买上的举措显然引起了更多用户的注意。

2019年6月，一批经典电视剧在西瓜视频广告后台上独家播出，其中包括《亮剑》《血色浪漫》《重案六组1-4》《拿什么拯救你，我的爱人》《一米阳光》等。比起爱优腾动辄90秒的映前广告，无广告、免费播放策略成为西瓜在老剧上的核心竞争力。

此外，字节跳动也在进入电影行业。春节期间《囧妈》的免费播出，宣告了字节系APP上也能看电影，而在此之前，字节跳动也一直有所参与，悄悄布局。