说到短视频营销这件事,千万别忘了西瓜短视频!

　　说到短视频营销这件事，千万别忘了西瓜短视频，西瓜视频，前身是头条视频，2016年5月以独立app方式上线，2017年6月8日，头条视频正式更名为西瓜视频。目前，西瓜视频的内容，以PGC短视频为主，定位是个性化引荐的聚合类短视频平台。西瓜视频的名字是品牌的天然资产，借力大众喜欢的“西瓜”符号，西瓜视频以一种亲切、新鲜的姿态巧妙传递了产品及品牌特质。

　　西瓜视频聚集了一大批广告主想要沟通的核心优质用户，一二线城市用户超49%，男女比例57:43，用户性别比例基本平衡，18-40岁为主，且与今日头条的用户重合度仅为15%。

　　优质内容及创意力，是短视频平台核心竞争力

　　也是影响广告主决策的直接因素

　　优质的精品内容，是短视频平台吸引用户的核心因素之一，也是广告主传递品牌信息的主要载体。短视频平台只有拥有量级重磅、类型丰富、且高品质内容资源，才能为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会。

　　在内容方面，经过两年发展，西瓜视频在短视频混战中突出重围，已成为中国最大PUGC短视频平台，汇聚国内最优质短视频流量，有超过10万家PGC、OGC入驻，自制出品的《百万英雄》，联合出品的《侣行》，《世界杯》等等头部精品内容已经成为行业标杆。

　　1、头部IP赋能品牌营销

　　在头部精品内容的创造上，西瓜视频作为“优质内容孵化器”，生产出了一大批高品质头部IP。比如《了不起的村落》，镜头聚焦于中国10个古老隐秘的村落，通过10分钟的提炼记录，诠释古老村落现状与文化传承。

　　扎实的内容基础，再加上引领行业的营销创意力，西瓜视频被业界认为是“短视频内容营销第一平台”：用内容构建营销生态，打造出了一套多种形式联动、立体化营销体系，沉淀了大量的营销方法论和案例，不断探索短视频内容营销新玩法。

　　2、极致创意呈现，内容与品牌无缝融合

　　广告主要想高效传递品牌信息，不仅需要找到优质的内容作为投放载体，广告创意本身也非常关键。《你好!艺术》最新一期《拍卖史过亿的「瓷器」在外国人眼里一文不值?看中国皇帝如何回应》中，赞助商长安逸动二代高能融入。康熙和路易十四俩人在逸动二代的车里全程High聊，当被问到对山、水、器的理解时，康熙都以逸动二代作比，如“山水的精华，在于靠山面水，你看我现在的座椅，每一次驾驶时都被温柔对待，座椅就是我的靠山”，巧妙推广了逸动二代的产品优势，让网友心甘情愿地吃下这颗“安利”。

　　3、打通垂直内容，实现“从内容到销量”全链路营销整合

　　垂直内容能够精准直击目标受众，并且高效完成销售转化，因而越来越受到相关广告主的关注。西瓜视频也在主动携手PGC孵化更深入、更垂直、更优质的原创内容，并挖掘内容背后的巨大营销潜力。

　　4、创新内容营销，让品牌与用户互动起来

　　在短视频营销上，广告不止是单向传播信息，更是与用户双向互动的过程，要让用户积极参与进来。

　　纵观全局，未来短视频赛道发展

　　“全能型选手”更具想象空间

　　众所周知，短视频赛道竞争激烈，作为风口级领域，短视频仍在吸引越来越多的资本和资源涌入，掀起一轮又一轮的用户与品牌争夺战。纵观全局，对于短视频平台而言，内容和玩法是核心，流量获取和技术算法，同样非常重要，“全能型选手”更具竞争优势，能为广告主提供更多元的营销服务。

　　目前，在内容和营销层面，西瓜视频已建立起很大优势，在内容生产、管理、营销创意、创新方面，都领先一步，形成发展势能及商业化张力。

　　在流量层面，作为独立短视频平台，西瓜视频背靠今日头条丰厚的生态资源，拥有巨大的流量入口，打通了“今日头条”APP主端资源、“今日头条”小程序、“西瓜视频lite”小程序，实现跨平台多渠道资源曝光，这也能助力广告主更高效地覆盖更大范围目标用户。

　　明智云代运营致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。