说到短视频营销这件事,千万别忘了西瓜短视频!

yanfei 2020-03-30 15:54

  说到短视频营销这件事,千万别忘了西瓜短视频,西瓜视频,前身是头条视频,2016年5月以独立app方式上线,2017年6月8日,头条视频正式更名为西瓜视频。目前,西瓜视频的内容,以PGC短视频为主,定位是个性化引荐的聚合类短视频平台。西瓜视频的名字是品牌的天然资产,借力大众喜欢的“西瓜”符号,西瓜视频以一种亲切、新鲜的姿态巧妙传递了产品及品牌特质。


  西瓜视频聚集了一大批广告主想要沟通的核心优质用户,一二线城市用户超49%,男女比例57:43,用户性别比例基本平衡,18-40岁为主,且与今日头条的用户重合度仅为15%。


  优质内容及创意力,是短视频平台核心竞争力


  也是影响广告主决策的直接因素


  优质的精品内容,是短视频平台吸引用户的核心因素之一,也是广告主传递品牌信息的主要载体。短视频平台只有拥有量级重磅、类型丰富、且高品质内容资源,才能为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会。


  在内容方面,经过两年发展,西瓜视频在短视频混战中突出重围,已成为中国最大PUGC短视频平台,汇聚国内最优质短视频流量,有超过10万家PGC、OGC入驻,自制出品的《百万英雄》,联合出品的《侣行》,《世界杯》等等头部精品内容已经成为行业标杆。


西瓜短视频营销

西瓜短视频营销


  1、头部IP赋能品牌营销


  在头部精品内容的创造上,西瓜视频作为“优质内容孵化器”,生产出了一大批高品质头部IP。比如《了不起的村落》,镜头聚焦于中国10个古老隐秘的村落,通过10分钟的提炼记录,诠释古老村落现状与文化传承。


  扎实的内容基础,再加上引领行业的营销创意力,西瓜视频被业界认为是“短视频内容营销第一平台”:用内容构建营销生态,打造出了一套多种形式联动、立体化营销体系,沉淀了大量的营销方法论和案例,不断探索短视频内容营销新玩法。


  2、极致创意呈现,内容与品牌无缝融合


  广告主要想高效传递品牌信息,不仅需要找到优质的内容作为投放载体,广告创意本身也非常关键。《你好!艺术》最新一期《拍卖史过亿的「瓷器」在外国人眼里一文不值?看中国皇帝如何回应》中,赞助商长安逸动二代高能融入。康熙和路易十四俩人在逸动二代的车里全程High聊,当被问到对山、水、器的理解时,康熙都以逸动二代作比,如“山水的精华,在于靠山面水,你看我现在的座椅,每一次驾驶时都被温柔对待,座椅就是我的靠山”,巧妙推广了逸动二代的产品优势,让网友心甘情愿地吃下这颗“安利”。


  3、打通垂直内容,实现“从内容到销量”全链路营销整合


  垂直内容能够精准直击目标受众,并且高效完成销售转化,因而越来越受到相关广告主的关注。西瓜视频也在主动携手PGC孵化更深入、更垂直、更优质的原创内容,并挖掘内容背后的巨大营销潜力。


  4、创新内容营销,让品牌与用户互动起来


  在短视频营销上,广告不止是单向传播信息,更是与用户双向互动的过程,要让用户积极参与进来。


  纵观全局,未来短视频赛道发展


  “全能型选手”更具想象空间


  众所周知,短视频赛道竞争激烈,作为风口级领域,短视频仍在吸引越来越多的资本和资源涌入,掀起一轮又一轮的用户与品牌争夺战。纵观全局,对于短视频平台而言,内容和玩法是核心,流量获取和技术算法,同样非常重要,“全能型选手”更具竞争优势,能为广告主提供更多元的营销服务。


  目前,在内容和营销层面,西瓜视频已建立起很大优势,在内容生产、管理、营销创意、创新方面,都领先一步,形成发展势能及商业化张力。


  在流量层面,作为独立短视频平台,西瓜视频背靠今日头条丰厚的生态资源,拥有巨大的流量入口,打通了“今日头条”APP主端资源、“今日头条”小程序、“西瓜视频lite”小程序,实现跨平台多渠道资源曝光,这也能助力广告主更高效地覆盖更大范围目标用户。


大头说


  大头说代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值,全方位纵深于各类平台,在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行,为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源,可为企业主创造相关平台理想的曝光量,打造相关企业传播矩阵。


  主营业务


  集抖音推广、小红书推广、淘系直播推广、全网营销、整体托管及代运营服务为一体,依托智能算法,多维度实时数据处理和多项定向条件设置,满足不同企业的效果要求。

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