小红书KOL速成指南：解析爆款笔记的秘密!

如今，小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业，而小红书作为依靠UGC种草起家的社区，对带货则又有额外的加成，这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地，在小红书上只要你的粉丝数能过1w，点赞收藏过5w，比例1:5或以上情况下，发布广告性质的种草往往有不菲的收入，如何打造爆款笔记吸粉，这成为了小红书运营者心中的痛。

 

我同样带着疑问入驻了小红书，7天发布10条笔记，获得了10000+粉丝，50000+赞藏，单篇笔记曝光最高到20w+，按照这种效率去做，其实很快可以突破10w粉丝大关，成为一名小红书KOL，因此我似乎摸清了小红书的套路…...

  

很遗憾的是，当时只抱着试试看的态度，这个定位并不符合我自己的身份（最基本的我使用了女性身份，但我是男性），于是只能将账号送给了朋友，以下就是我做小红书这几天的经验分享，做好以下这几点它将带你快速从0开始到大V。

 

• 账号的定位

• 准备工作

• 如何打造热点笔记？

• 如何吸粉？

• 如何赚钱？

 

一、账号的定位

 

一个平台往往有自己特殊的用户基因，例如你在铁血军事社区聊一些娱乐内容，肯定也会很不受待见，所以我们应该对自己入驻的平台有一定的了解，这将辅助我们选择自己账号的定位，只有符合这群用户特征，这样自己发布的内容才会更容易被社区所接受。那么小红书的基因是什么？

 

截止2019年1月，注册用户量突破2亿，日活突破1千万，是全球最大的社区电商平台。而这其中的2亿用户又大多以女性为主而构成， 年龄较为年轻化，城市主要集中1.2线城市，并以沿海城市居多，以此我们可以分析得出该用户群体的消费能力应该也是较强的。

 

 

 

根据以上信息你必须要确定下来的事情：

1、内容方向；内容必须面向着这群主流用户，才能获得更高的转化，例如旅行，美食，职场等恰好是这群人最容易接受的内容，站在用户的角度，你一个20岁出头的女孩子看非常严肃的军事内容，后果就不用我多说了吧？所以说确保你发出的内容是符合这群用户定位的。

 

2、专注；小红书是千人千面的App，这就导致了内容是否有曝光是取决于平台推送给多少人的，如果你经常更换发布内容的领域，例如今天美食，明天旅行，后天就变成了微商，大后天又谈论了一些穿搭，大大大后天又说起了新闻，这种就无法被系统所明确定位，降低你的评分是一定的，也就代表着你的内容越不容易被曝光，所以你最好专注于某一领域，当然有些可关联强度高的也可以，例如美食与旅行，美妆与穿搭等等，只需要动动脑子想一想，就知道是不是合理的。

 

3、打造个人IP；内容被别人看到，看的不错，点个赞，收藏一下，但是要关注你却又不容易，你必须有自己的ip形象，就像上面我发的小红书数据一样，你必须对外也给别人呈现出来一个可描述的形象，突出自己在某一方面的专业度，而这点往往你做到一定程度去改变又来不及，只能提前做好准备，朝着kol出发。

 

二、准备工作

 

如果你确定了内容方向，那我们接下来说说要做哪些准备；

 

这部分其实很简单，但往往又容易被忽略，所以我非常有必要单独开一个章节说一下；

 

为什么有的运营就是牛呢，因为他往往特别在意细节，现在我要说的也是这点，如果你希望自己的笔记成为爆款，最该做的不仅仅是只从笔记上下功夫，而是从最初的地方就开始优化。

 

我们这里说的是头像，以及你的昵称，甚至你的地区；

 

你的头像和昵称一定要符合你的受众定位，例如你的定位是职场内容，那么你叫甜甜爱吃冰淇淋，头像放个表情包，是不是就不太合适了？

 

我们说的就是这个意思，大家可以看个例子：

 

 

 

这个作者的名字就非常好，会化妆的吃货，你很容易就能明白她的定位，化妆与美食，同时用了自己的照片做头像，其实是比较符合这个定位的，如果在形象一点，其实可以用本人+美食的一张照片，就会更加形象。

 

三、如何打造爆款笔记

 

每个平台都有每个平台的规矩，小红书的slogan现在已经更新到了，找到你想要的生活，这顾名思义是希望你分享生活中的方方面面，这样其他人才能从你的生活中找到别人想要的生活，但这不与我们刚开始说的定位冲突，这代表着你能分享的领域更多，不仅仅是美食，旅行等等，但你必须仍然要专注某一个领域，这是作出爆款的前提，那些从早分享到晚的日常内容就交给普通用户去做就好了；除此以外千万不要发涉及违规的内容，例如明显的广告，带有某某暗示的内容，涉及到版权等等，这都是禁区，不要碰；以下我们所谈的发布内容，都必须在这个框架下进行，否则就不会有好的效果。

 

1、发什么内容？

 

有三种内容筛选原则：

 

追踪法

 

什么是追踪法？就是你打开小红书的页面，默认搜索以及搜索页面打开的热门榜单，直接看下图

 

 

 

注意一下，热搜代表着目前关键词的搜索热度，理论上如果你的内容的关键词也在这里面，那分到的流量就更多，也就更容易被人看到；

 

 

 

其次就是话题，影视一类的，这些tab都是代表着各自方向的热点，这也是平台助力在推的内容，因为这些热搜是系统自动+人工干预生成的，你看到的，其实也是代表官方默认推荐了的内容，尤其是话题，被干预的更多，跟着前几个话题走，准没错，但是请回到第一点，你的定位一定得能匹配的上这个话题才行，不然就不要发。

 

另外还必须说一点，有些话题下面的内容已经很多很多了（点进去，可以看到话题下有多少个笔记），这个时候就不要在发了，即便发也很难抢到流量，只能陪跑。

 

埋伏法

 

什么是埋伏法？顾名思义，提前布局，这有点类似于赌的性质，但也不是盲猜，例如我测试账号，在复仇者联盟4上映前提前布局了复联内容的视频整理，等妇联真的上映时候，小红书的默认热搜果然是复仇者联盟4，而我这个笔记牢牢的占据了热搜关键词的前5名，所以这篇笔记1天就突破了10w阅读量，并获得了大量的关注和点赞；

 

大家根据我这个思路，其实是可以提前埋伏到一些关键词的，尽管有些难度，但不代表完全不可行，例如某某节日的时候，吃什么东西，或者怎么庆祝这个节日，都可能会登陆热搜，只要提前做好准备就好。

 

细分法

 

细分的意思就是在一个大热的关键词下寻找小众冷门内容，拿旅行举例，旅行一直都是小红书主流内容，笔记不计其数，例如泰国吧，如果你发了我去了泰国，小红书上太多了，瞬间就被淹没了，即便你的内容质量够好，也不一定能获得相应的回报，这个时候我们可以做一些细分，比如发一些你去了哪些泰国的小众景点，小众餐厅，甚至是小众体验，往往能有意外的收获，同理，很多其他关键词下，去做细分小众，虽然流量没那么多，但也能打造爆款；

 

 

2、以什么形式呈现？

 

简单来说目前小红书有两种主流的内容形式呈现，一种是视频，一种是图文，图文目前在小红书是最多的，特点是图+文，更适合做集合整理或者输出结论；

 

比如这种对比评测就比较适合

 

 

 

 

而视频则就更加清晰的能复制当时的人物状态，跟踪学习，更让人集中注意力，没有文字那么枯燥等特点；比较适合做教程类，分享日常生活等等；

 

视频也是目前小红书强推的内容形式，据我实测发现，图文内容以及视频内容的曝光在相同条件下，视频的曝光量更高！

 

所以在条件允许的情况下，尽量选择视频是最好的。