小红书商业变现转型, 电商诱惑还是内容焦虑?

此前，小红书平台内大量的”安利虚假笔记”被曝光，一度引发了外界对平台内容生态的质疑；另一方面，消费者也在对平台内容产生不信任感，“网红越来越多”、“内容不真实”、“大量虚假信息”的用户评价也让小红书被质疑“丢失初心”。

小红书的新slogan讲“找到你想要的生活”。但怎么找到想要的生活？

小红书的“初心”，直播能够提供一个解答吗？

日前，有达人爆料小红书在6月7日内测直播功能，随后有小红书达人在小红书平台试开直播。据参与内测的达人和用户透露，小红书的直播中达人可直接带货引流，这一度引发了外界对小红书入局直播电商的猜测。

对此，小红书回应：直播是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动工具，让用户在看到有价值的生活方式类信息同时，和博主进行面对面、实时、连续的深度互动。直播的目的在于社交分享而非商业变现。

对内容社区而言，小红书是充分利用平台内容资源进行电商变现的一个典范，对电商平台而言，小红书又是社区运营的一个标杆，但无疑，小红书自身在两者之间的定位也游移不定。

小红书亟待解决的，不是加快商业化步伐、不是进入下沉市场，平台定位和内容治理才是更为关键的工作。

长远来看，这对小红书的社区氛围、内容质量、运营策略都有着深远影响。