小红书的女性经济, 究竟有什么秘密?

明星战略的推出

曾一度陷入假货风云的小红书如今风头无两,更多的是基于2017——2018年期间,小红书推出的"KOL明星战略".根据数据显示,年轻女性仍然是追星的中坚力量,而这恰恰与小红书如今的用户画像不谋而合。

时尚女性形象的构建

小红书种草一直致力于为女性树立起一个美丽时尚、有品位、不乏个性等等新时代的女性形象,它一方面通过邀请明星的加入,而这些KOL社会地位与平台定位相符合;另一方面在文章内容方面的推送也是更加注重强调女性应该是一个什么样的形象.平台上相关内容不断地为受众建构关于时尚女性的拟态环境,通过对女性自我意识的灌输以达到对自我身份的重新建构。

"碎钻是不值钱的!"—张雨绮

人际关系效用的满足

无论是国内的微博还是国外的Facebook,用户图谱显示更多的是以女性用户为主,女性乐于点赞评论,这表明女性更擅长且乐于成为传播的主体.因此女性在小红书上参与种草时的评论、点赞这些过程恰恰是满足了她们的社交需求,获得满足感。

很多业界人士将女性经济比喻为一座宝藏,总是能挖掘出更多的内容,小红书融资能够达到30亿美金似乎也并不难以相信.至于小红书此次正式将第三方电商拉入是否会为我们带来更多的惊喜,仍未可知,但是小红书的发展却是将女性经济拉入我们的视野中,引发了我们对营销的更多思考。