小红书内容种草的电商逻辑, 红利还在!

小红书,标记我的生活.从2013年到现在,5年时间,用户数超过2亿.90、95后成为这个平台最活跃的群体.经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户,到对海外购买感兴趣的女性用户,再到足不出户买跨境商品的网购用户,再到今天的生活方式分享平台,目标用户规模一直在扩大,所以内容方向也越来越广、越来越多。

用户通过文字、图片、视频笔记的分享,记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活,小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。

说起小红书种草,我还是在2018年年初听到这个名词的,开始不知道怎么回事,研究了一下,其实就是我们之前都知道的营销理论中的"埋线索",在搜索霸屏的营销时代,埋线索可是很流向的。

小红书种草成了互联网营销的一种有效方式。

小红书的主要用户是一二线发达城市,爱美、追求精致生活的90后年轻女孩.针对这部分的群体,小红书的内容定位就是为这群人,提供时尚、护肤、生活方式上的相关内容。

小红书种草内容的形式有两种:笔记,视频,操作起来比较简单,我们所有人都可以去玩,把自己的实体店,好的商品,都可以分享出去。

小红书种草内容来源基本有3种形式,UGC(用户原创内容)、PGC(专业生产内容)、PUGC(专业用户生产内容)。

UGC(用户原创内容):这部分是小红书内容占比最大的,每一个普通用户都可以去做的部分.为了激励用户产生优质内容,分了10个等级。

PGC(专业生产内容):小红书有很多的垂直官方账号,自己来生产一些专业的内容,尤其是对热门话题内容的运营.这点是非常好的,如果都是用户原创内容,就会失去标杆做用,内容会越来越粗糙。

PUGC(专业用户生产内容):这个比较明显,就是第三方生产专业内容,比如邀请其他平台的自媒体人、网红、大咖、明星等.这些人本身就有吸引力,也会给平台带来一大批的粉丝。