品牌方在小红书上怎么做好口碑营销? 小红书营销策略!

　　小红书的带货能力已经得到认可，但如何在这个平台上“有效”推广并获得流量红利是品牌商家共同关心的话题。小红书平台的算法规则和审计系统越来越严格。许多笔记的收录越来越差，即使很小心，也容易被封号。归根结底，在推广方法上还存在一些错误方式。

　　真正有效的推广方式

　　根据小红书的流量逻辑，我们不难看出，要做好小红书的营销，本质的上还是要做好内容的优化。以下几个要点，是创造优质营销内容的保障：

　　选对达人，选好达人

　　在社交媒体上，具有持续输出优质内容能力的各类达人，是品牌方需要重点考虑的合作对象。相对于粉丝数这类基本指标，我们更应当关注达人的创作力。文笔是否吸引人、照片是否精美、人设有没有亲和力、与粉丝的互动关系怎么样，这些都是传播力的基本保障。

　　投达人，本质上投的是粉丝。不同的达人有不同的受众，性别、职业、消费力、关注品类，各不相同，产品属性与粉丝属性重合度越高，转化效果越好。精确分析作为品牌方，应该找到与自己品牌匹配度最高的红人，再通过正确的内容布局，才能让品牌在小红书上“有效”的转化!

　　与达人共创优质内容

　　各个达人经过长时间的沉淀，已经形成了自家粉丝喜欢的固定风格，品牌最稳妥的合作方式，就是提炼出产品的核心卖点，与达人共创，打磨内容。在全平台的内容布局层面，应选择多种不同表现形式的达人做植入，丰富传播面。

　　推广节奏也需要制定组合策略，日常的基础声量打造不能断，多与中小素人合作，打造潜移默化的品牌认知;在关键电商节点前夕，做一些头部大V的重点投放，配合信息流等广告形式引爆口碑;在用户购买之后，继续引导晒单，引发内容的二次发酵。

　　善用数据工具做分析

　　在整个营销链路中，不论是选号，还是优质内容的产出，越来越多的企业意识到数据驱动的重要性，却缺乏正确的方法去落地，主要有以下两个困难点：

　　数据维度广，无法全面分析

　　不论是对达人还是商品的分析，都有大量的数据维度需要分解，单靠粉丝数等基础信息不足以反映传播力，纯手工分析很难满足快节奏的推广续期。

　　数据变化快，无法持续跟踪

　　笔记数据每一秒都在发生变化，期间蕴含的商机稍纵即逝，不仅要从数据的比例值上做判断，还要从各种动态变化速度上做判断，人工无法持续跟踪。