如何辨别小红书KOL达人的质量？

小红书平台和微信类似，官方一直以来对刷量都是零容忍的态度，但在实际操作中小红书许多红人账号依然存在粉丝数造假、阅读和互动点赞数据造假的情况。

对于品牌主，投放最怕遇到假号假量。阅读数真实、粉丝互动好的达人，哪怕单阅成本贵一点也没事，怕就怕投放遇到水号，那就是花了真金白银买上一堆数字而已。

所以今天就结合小编的投放经验，来和大家分享一些简单有效的评判达人质量的方法。

1. 互动数据是最有价值的评判依据

不仅是小红书，在任何平台，如果要实现“实效投放”，不能单纯看达人的粉丝数量级。所以我们在选择投放红人时，可以先从主页每篇图文的赞藏数据来进行第一次判断筛选。

正常情况下，达人的笔记因其选题、内容和发布时间的不同，数据必然存在不稳定性。赞藏数据有好有坏，每一篇都会存在一定差距。

但如果打开某一个红人主页，每一篇笔记的点赞数据都很平均，没有任何起伏，同时品牌报备的商业笔记赞藏互动数却普遍大于等于日常文，那么就有较高的概率，可认为这就是一个在做数据维护的账号。

2. 留言区藏着的各种秘密

留言区能直接反映每一个达人的粉丝活跃度及黏性。但是对于留言区的分析也不能仅仅是“多多益善”这么简单的逻辑。

靠机器，或者是真人群发开车刷出来的评论内容，一般都出奇一致。话术不外乎“很好用“，”哪里买?“”口感如何啊?“”看到了XXX明星也在用哦，非常种草马上就去下单”之类。

另一种情况，则比较难判断，那就是达人互相抱团，大家互相刷评论。 往往是需要从业经验丰富的专业媒介，才能一眼识别。

另外关于留言区，特别想要提到一点是：留言下的留言需要特别关注，互动性极强的对话往往是最真实的，机刷刷做不到，这也是目前一些帐号在做数据维护时常常忽略的部分。

3. 曝光/阅读判断红人的内容质量

利用品牌官方帐号可以登录查看拥有品牌合作人资格的红人数据，这是我们可以充分利用的工具。

通常情况，达人的日常笔记(非商业笔记)曝光数/阅读数的比值在10左右。 如果曝光数很高，但是阅读数很低(曝光数/阅读数的比值非常大)，则基本能判断，达人自身并没有产出优质内容即爆款笔记的能力。

后台能轻松看到每一个品牌合作人红人笔记的曝光和互动数据，这些数据应该与红人的内容定位相一致。

如果是以干货为主要内容的红人，那么收藏数应大于点赞数，而且比值越高，则说明这位红人的内容质量越高。 反之如果是以分享为主要内容的红人，则点赞数会大于收藏。

再结合1，2点的数据分析方法，也能帮助我们对所计划投放的红人做更准确的判别。

能被称作红人的博主，除了拥有一定粉丝数基础，能持续产出高质量的内容也是一条必备的衡量标准。 发布了那么多笔记的红人帐号，爆文是肯定必须要有的。

4. 历史笔记判断红人爆款产出概率

在小红书电脑端的红人首页，展现的前十篇是历史笔记中数据最好的。如果十篇笔记中一篇爆款内容都没有，那这位达人的写文和拍图能力就有待商榷。