小红书运营 浅析如何在小红书获得强大的流量支持

小红书爆红背后，对“社交＋电商”模式的认可

现在小红书用户突破 1 个亿，月增 100 万条优质笔记，每日笔记曝光数达到了 14 亿次，内容涵盖服饰搭配、美妆教程、旅游攻略、美食测评等生活的各个领域，不仅满足了用户发现优质商品的需求，也培养了用户“购物前看看小红书的攻略和心得”、“没事刷刷小红书涨知识”的使用习惯，提高了用户粘性，同时也培养了用户对平台的好感和忠诚度。

在如此大的流量平台下，小红书上诞生了一大批“带货”实力超强的明星和KOL选手，他们常常利用小红书APP推荐自己认为好用的产品，从而推动产品销量大幅上涨，甚至夸张到全球断货的程度。

活跃度暴增的小红书，到底是如何运营社区的呢？

一、 不断扩大的小红书内容方向

内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础，方向不对，努力白费。

小红书从 2013 年到现在，经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户，到对海外购买感兴趣的女性用户，再到足不出户买跨境商品的网购用户，再到今天的生活方式分享平台，目标用户规模一直在扩大，所以内容方向也越来越广、越来越多。

怎么确定内容方向？内容方向确定后，怎么做话题和选题？什么样的内容才是优质内容？

下面，我将为大家进行分析。

1、内容定位

小红书的目标用户分析

根据艾瑞 App 指数提供的数据，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。

2、内容话题

内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。

这一点，从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整。

3 、内容选题

小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。① 围绕话题，用相关的关键词裂变选题不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。小红书的笔记和视频有十分清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时，不需要思考放哪些内容，怎么放，因为小红书已经提供好模板了。

以笔记为例，笔记的内容结构包括：用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记，部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。作为一个 UGC 分享平台，随着规模扩大，现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建。

优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到优质笔记，会收藏到自己的专辑；而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下，或者由官方账号收录，推荐给更多用户。

数据比较好的是带有明星话题的内容，例如转发明星入驻小红书的微博、发布明星的小红书笔记等，带来的互动和传播效果会更好。

如何来吸引自然流量、第一步，素人铺量

这里所说的素人铺量种草是为小红书市场做铺垫、

做内容，一定要基于你产品所对应的消费人群的”消费能力“，以及他们所处“生活的状态”“生活品质”“审美风格”，进一步去产生内容。

做素人铺量也要根据选择相关的热度词，注种图片质量，文字质量，才能带来意想不到的效果。

搞关键词布局、达人笔记

1.文章标题中必须要带有关键词;

2.其次整篇文章主题一定要围绕这个关键词去写，不要围绕多个主题去写，专一!

3.还有图片中，结尾处尽量加关键词相关话题。

4.借助小红书达人笔记转化、明星效应。

步骤二，大量搞起笔记的互动量

其实就是小红书的点赞收藏评论这些互动数据，我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大，互动量越好证明用户越喜欢，小红书平台就会提权重，给它排名提升。但切记数据和互动只是影响关键词的排名一个重要因素。

很多客户以为笔记点赞、收藏越高，排名应该越靠前，刷了大量的数据，虽然起到了修饰笔记的作用但是排名波动不大。

在小红书点赞收藏评论中，评论中也有技巧，尽量评论的文案带有这个关键词，提高关键词的密度，这个也是影响小红书笔记靠前排名很重要的因素之一。

第三，搞高质量账号（权重高）

大家应该都知道小红书账号是有等级的，注册的时间，发布的笔记数量，还有粉丝数、评论点赞收藏数量等都会影响账号等级的提升，等级越高，平台就越认可，就会给开绿灯，笔记的排名就可能越靠前展示。

所以很多商家都会选择找小红书达人们来代发布笔记，除了为让达人粉丝更多看到笔记，更多的还是为了能有好的关键词排名。

这些都是小红书的笔记关键词排名技巧，只要遵循这些原则机制，内容丰富有吸引力，就不愁没有靠前排名和曝光。