小红书试水电商直播, 你还在等什么?

小红书是一个特别的存在。 它靠普通用户生产的内容起家，并成为一个不可忽视的种草平台，它看上去离交易很近，但它的电商变现之路并不顺利。 一直以来，外界对小红书的商业化之路颇为关注。

社交电商、内容营销的红利即将达到顶峰，但阿里、京东、唯品会等电商平台还是在寻找突破点。

直播电商最为新的增长点，各大平台纷纷加码，而一直以“种草”、达人推荐的小红书而进军直播领域。

小红书的直播体系正处于测试阶段，邀请了部分达人参与直播体验，小红书官方回应，直播正在测试阶段，是对内容创作者推出的实时深度互动工具，旨在让用户在看到有价值的生活方式类信息同时，和博主进行面对面、实时、连续的深度互动。

直播功能入口可在发现页的信息流滑动中出现，原小红书笔记配图的右上角位置会显示红底白字的“直播中”字样；小红书直播间功能暂时较为简单，除了视频信号，直播间还能看到的只有个人信息、点赞数、观众列表、双击点赞、留言互动、提示信息等6项基本信息，没有大部分直播间都有的道具打赏及购物车功能。

头部达人“晴哥拉”在小红书进行了直播，直播中她向粉丝介绍了一款唇膏产品，且在直播间下方有购物车标志，点击即可看到同款产品，并可直接跳转进行购买。

值得关注的是，这款产品是小红书商城里由第三方品牌提供的，可以直接在小红书内完成购买，无须跳转至外站电商平台。由此，可以发现小红书上线直播功能的目的是进一步探索社区内容变现。

此外，所有用户都可以观看直播。主播的粉丝群体都可在直播时段看到，非粉丝人群可以随机“发现”中看到。不过，小红书测试阶段筛选主播有一定的要求，主播能够给用户提供有价值的内容，小红书还会考量站内用户粉丝数和活跃度。小红书相关负责人回应称，将根据测试情况开放主播申请。

小红书平台表示，小红书的直播与电商直播不相同，小红书的任何产品、功能、服务都是从是否能为用户提供“有价值”的内容而展开的。对于现在上线直播功能，也是在观察过用户需求、博主需求后做出的判断和决定，目前还在测试阶段，还会继续观察和完善。

直播领域并不是随便就可以触及的，小红书此次出入电商直播，是谋求变现，还是对内容服务的小补充，都是需要填补不足，才能在内容电商中立足。