小红书KOL推广效果好吗? 小红书KOL速成指南!
2019-08-01 15:54伴随着社会化营销的兴起与发展,KOL营销逐渐被品牌视为社媒传播中的重中之重。目前,越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间,约占电商交易额的2%-3%,而且每年以超过100%的速度在增长。为什么KOL市场能够在中国品牌营销中取得如此巨大的成就?那么利用小红书KOL推广效果好吗?
小红书KOL推广效果好吗?
小红书达人KOL作为传播载体,实现种草消费升级的高效转化。根据推广产品性质和针对人群不同,用富有吸引力的原创内容引发用户对产品深度认可,激发产品衍生价值,提升销量。
小红书利用KOL生产的原创内容来吸引用户达到场景沉浸,引发用户主动探索的好奇心,由此来帮助品牌主实现推广效果转化。“种草”其实与传统广告有所区别。因为广告主体不再是商家,而是来自他人的观点或经验分享,传播学里称这种传播模式为人际传播。
那么,人们为什么会热衷于“小红书KOL推广”呢?
一是归功于社交媒体的发展,小红书KOL推广某种产品,靠的就是用户间的口碑和信任,而社交媒体打破了人与人交流的屏障,让人们随时随地方便沟通,相互分享。
二是从心理层面来说,人们本质上都喜爱跟风。模仿他人的动作与行为,是人类的本能。
以小红书KOL推广有着较大的粉丝规模和号召力,同时成本也贵,适用于活动早期吸引关注。以尾部KOL为主,尾部KOL影响力和内容创作力有限,可当作辅助分发渠道,进一步扩散营销信息。
选择合适的KOL是KOL种草营销中最关键的一个环节,除了要抓准KOL背后粘附的目标粉丝群体外,如何整合不同体量和类型的KOL,搭建有机联动矩阵,最大化传播效果,也是非常重要的营销策略。
小红书火了之后,同样有一大批KOL大号的诞生,客观来平均,效果很不错!很多品牌都通过了小红书大号飞黄腾达!比如YSL,比如著名评价彩妆品牌KIKO,比如日本的知名护肤品POLA,还有更为出名的澳大利亚保健品品牌swisse,还有最近很火的戴森卷发棒,这些国际大牌在产品推广的背后,都在用小红书KOL大号!
KOL价值属性
企业找KOL投放广告时,通常以粉丝量衡量价值。从商业模式看,KOL无非就两种:卖货 or 卖广告,前者影响销量,后者带来品牌曝光。
现在大家了解了以小红书KOL推广起到的效果了吧。
明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值,全方位纵深于各类平台,在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行,为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源,可为企业主创造相关平台理想的曝光量,打造相关企业传播矩阵。
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