小红书，你变了

要向你讲清楚什么是小红书，并不是一件容易的事情。

如果时间回到2013或者2014年，那么描述小红书就简单得多，它就是一个海外购物分享社区，可以简单理解为，海淘版的“什么值得买”。

即使是在2015和2016年，小红书也只是加上了自己的电商平台“福利社”，也就是说，除了看攻略，还可以在这个APP直接购买保税产品。

那时候，小红书是我诸多海淘的APP之一，除了定位相对比较高端之外，它还有一个特点，就是名字取得很吸引人，比如“英国·许你一夜好梦”“中国·仿佛矗立在西湖边”。

2015年时我使用的海外购APP

然而，现在很难用一两句话来描述小红书了，在我看来，小红书已经变了。

它变得有点像instagram

一款产品火不火，主动入驻的明星数量是一个很好的衡量点。

新浪博客和新浪微博在发展之初，都曾花大力气去拉明星入驻，那时候它们都还没有火，所以我强调了“主动”二字。

你看现在的抖音，名人明星是排着队进驻，小红书同样如此，从范冰冰到张雨绮，再到景甜、俞灏明、杨恭如、李现，入驻的明星数量相当可观。

明星入驻，显然不光是因为好玩，而是因为这些产品能帮助她们更好的带货，或者是接品牌广告。

你看，张雨绮在小红书的第一个视频，就是介绍爱马仕的黑金brikin包。