商家越来越青睐小红书KOL推广, 在小红书如何筛选投放KOL?

　　在新媒体时代，社交媒体能够迅速引爆事件传播，尤其是电商营销，KOL在其中起到推波助澜的作用不可忽视。近两年小红书推广受到的品牌方的关注热度不断上升，小红书KOL的营销被越来越多的品牌方所认同。KOL(Key Opinion Leader)即“关键意见领袖”，他们拥有大量忠实的拥趸，凭借着强大的号召力、影响力和公信力，使得内容在人群中形成深入渗透的传播。而小红书KOL在社交媒体的巨大能量引起商业的注意，于是小红书KOL营销被运用到商业中，如今“KOL营销”已经成为营销活动重要的投放渠道之一。商家越来越青睐小红书KOL推广, 在小红书如何筛选投放KOL?接下来大家随着小编一起来了解下。

　　在小红书如何筛选投放KOL?

　　A、品牌和产品属性分析

　　合适的才是最好的，投放自媒体广告的关键并不是找那些粉丝基数最大、最热门的KOL，而是在分析了品牌调性和产品属性后与KOL及其粉丝的属性相匹配，匹配度最高的才是最好的。

　　B、用户画像分析

　　用户画像可以为品牌方提供足够的信息基础，帮助品牌方快速找到精准用户群体和用户需求等更为广泛的反馈信息。

　　针对用户或说粉丝群体的画像是为了让品牌方知道自己所面对的是怎样的用户，但是只有这一点还不能实现精准投放，还必须对KOL的属性进行相关分析。

　　C、KOL标签属性&广告价值分析

　　当对品牌和产品的调性有了明确的定位，了解了潜在消费者的特征，就要寻找合适的KOL进行广告投放。依托大数据模型，选择可以量化的数据指标制定评分标准，对KOL的广告价值进行分析。

　　关键性的指标有粉丝数、阅读数、转发/收藏数、点赞数和评论数等等。根据这些指标的不同权重，对一个KOL的广告价值进行计算，得分较高的其广告投放价值就更大。

　　投放自媒体广告前，对KOL的选择不能是主观和盲目的，而是应该依靠数据经过严密分析得出的。

　　在小红书形形色色的KOL中，同样传播一个话题的情况下，每个KOL的传播效果和转化率都是高低不同的。

　　小编在此强调的是，在面对海量小红书KOL资源中，最好在预算成本内选择能够创造话题的或自带持续性话题的小红书KOL，才能够更获得为品牌取得更高的曝光率和转化率，才能使品牌印象更深入到目标用户之中，激发起目标用户的购买欲望。

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