谈谈小红书kol运营策略是什么?
2019-12-30 10:57小红书创建于2013年6月6日，最开始是以社区内容分享为主，从分享美妆、个护，到后来又涉及到运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆等内容的分享，并引导用户进行交易。我们知道，小红书是社区起家，所以“发布笔记”这一模块一直都是小红书提高活跃度的一大利器。
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要知道小红书的用户群体以女性为主，女生天生喜欢分享、喜欢记录生活，发布笔记这一模块恰好满足了她们爱分享的需求。把小红书当成另外一个朋友圈，在这里记录分享生活中的点点滴滴。接下来小编和大家分享下小红书kol运营策略是什么?
小红书kol运营策略是什么?
KOL养成可以分为两个阶段;前期和后期。在账号前期，应该提升账号活跃度，积累粉丝留存方法;在账号后期，则转化自身活跃度，提升用户粘性。
小红书kol运营
如何提升活跃度
1、保持内容更新频率
保持优质内容的不断输出， 是增加活跃度的基础和前提;前期可以有效积累粉丝量， 后期可以有效互动。
在账号的前期需要依靠干货笔记，积累基础用户量，同时坚持持续并有一定频率的跟进和更新，增加笔记的活跃度。但对于发布的笔记内容，需要在保证主垂类内容更新的前提下，更新多元化的内容。
2、积极保持账号互动
无论是文案中引导互动，还是评论区问答，都应积极互动，多去回应自己笔记的评论，或者是积极评论矩阵类的其他笔记，这是一种最有效、直接的互动方式。
3、追热点
但不要蹭热点/话题，选择适合的角度结合自己的垂类做内容。
除此之外，也可以根据最新的娱乐新闻，电影等 结合自己垂类或者兴趣点，做分享、教程、种草等内容笔记。
比如美妆;可以根据大牌奢侈品等火爆新款，或发布会等热点结合起来;比如美食;可以根据季节/节日等做相关推荐食谱。
但禁止蹭话题/热点、无信息价值的内容、搬运。
小红书kol运营
打造小红书KOL的步骤：
1、找准垂直类
根据达人的特质找准达人的主垂类并铺垫相关干货类或者 成体系的内容。
作为一个从零开始的用户选好初期的主垂类是很重要的，初期尽量让内容统一化， 但不一定只限定这一种形式。
除了干货内容，制作一些成体系化、模块化、计划形式等的内容也不失为一种吸引粉丝的好方法，能够有效留存粉丝，诱导用户好奇心和关注，使其想要不断追逐后续发展。但这方面角度一定要贴近生活，要接地气，可操作性要强。因此，一 定要保证更新频率，发布时间最好稳定。
2、换一个角度做爆款
无论是在擅长的垂类范围内还是垂类以外，要做常规以外的内容，一定要了解用户的需求。任何爆款内容都会走到瓶颈期，无论是测评类或者是成体系的内容，这时候就需要更换角度，吸引更广泛用户的关注。
3、建立人设
在第一步和第二步都按照计划执行后，理论上已经积累了一定的粉丝量级，这时候就需要打造人设了。如果一个达人仅仅产出无人设干货是很难走远的，粉丝喜欢的只是他的内容而非达人本身，可复制性和替代性都太强，所以一定要通过建立人设来留住粉丝，增加粉丝黏性。
人设又分为若干种，比如性格强大、颜值有特点或者是身材特点、学历特点、爱好特点等等，根据达人的不同去打造相应人设。人设一定要真实，切勿做虚假人设，一旦被拆穿得不偿失。
4、筛选一些黏性很强的粉丝做强互动
粉丝关注网红、KOL和关注明星不同的点在于，KOL的互动性更强，粉丝能得到回应，会有一种被重视的感觉。互动性加强使得黏性也加强，每一个达人在成长时都会有几个甚至几十个上百个铁粉，抓住这些铁粉是很重要的，在日常运营中要善于发现一些高互动的粉丝，保证和他们的沟通交流， 同时也需要听取粉丝的建议，根据他们的需要去改进或者产出内容。
粉丝是一面镜子，高粘性用户感兴趣的就是一个代表性的内容，要多观察，多留意，关注高粘性的用户兴趣，他们感兴趣的内容/方向/问题等，针对这些问题做一些反馈，甚至可以形成新的创意，以粉丝的关注做内容引导。
其实从小红书、微博以及微信等全平台的渠道来看，内容运营思路都有共通之处的，其中小红书KOL的运营策略需根据品牌成熟度以及产品本身的受众、客单价、差异化卖点等进行综合考量之后，再去找KOL投放。
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