品牌在小红书种草该如何做内容? 小红书品牌营销指南!

　　小红书是社交电商中的一匹黑马，据公开资料显示，目前小红书已完成5轮融资，并且用户量超3亿，月活用户超1亿，主要以女性为主，占比高达90%左右;其每日社区笔记曝光次数超30亿次，70%为UGC内容。那么品牌在小红书种草该如何做内容呢?接下来大家随着小编一起来了解下。

　　品牌在小红书种草该如何做内容?

　　产出种草内容时必须解决两个问题：

　　1、什么内容能吸引消费者来看?

　　2、什么内容能促使消费者最终购买?

　　什么内容能吸引消费者来看?

　　第一类是生活场景类，它可以引发消费者的需求共鸣。

　　在某一场景下，营造出随手拍、记录生活的感觉，能产生很强的代入感和共鸣感。因此记录生活中的某个场景、某段体验(比如“夏天晒黑”“睡前护肤”“亲子出游”)可以直接唤起消费者“我也有这种经历”的意识，或者激发消费者“我也能变得这样”的情绪，从而实现种草。

　　场景式的内容多用于抖音、小红书、微博等分享个人生活的平台。比如斯凯奇SKECHERS在小红书上的种草，很多内容就是采用了达人夏日穿搭LOOK的方式，引发受众对产品的好感和共鸣。

小红书种草

　　第二类是知识干货类，它能指导消费者解决生活遇到的某种问题

　　这类内容有很强的技巧性、经验性、科普性。比如“五官扁平的脸，怎样才能变立体?”“怎么挑选一款净水器?”这些问题对于普通消费者来说有一定的难度，而KOL达人可以凭借自己积累的经验，或者引用专业知识，为消费者提供有用的信息。

　　什么内容能促使消费者最终购买?

　　从种草到拔草，是让消费者对产品产生认同、信服、购买决策的过程。产出让消费者信服的种草内容，在购买转化阶段是至关重要的。

　　在信息大爆炸的数字营销时代，除了选择平台，评估和筛选最具带货力的KOL以外，产出优质内容也是决定种草成效的重要一环。基于产品特性，结合消费者爱看爱买内容的特点，产出精细化、定制化内容，才能俘获消费者的心智，成功种草。

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