零基础入门小红书渠道运营

　　小红书，作为90后的主要聚集地之一，有着将近90%女性用户，用户分布在一二线城市的大学生、白领，并且都是高知高消费人群，用户粘性也高，是一个很好的引流、交易平台。

　　零基础入门小红书渠道运营

　　作为一个历经三次变革后，日活跃突破1000万，每日笔记曝光数达到14亿次的小红书。在这个流量永远是王道的时代里，这样的大流量UGC平台，除了知乎以外，她是第二个。

　　小红书平台的流量真有那么高吗?为什么大家都想去瓜分一块。自从小红书平台的slogon由“发现全世界的好东西”变为“标记我的生活”，这意味着平台转向内容营销方向，整个平台的带货趋势越来越强。

　　在这样一个活跃度暴增的平台，让人不得不想研究下。作为一个喜欢对做这种平台的内容做摸索的人，我自己对这个这个平台做了一些摸索。

　　经过摸索，我的笔记内容在发出去的第二篇开始，根据关键词搜索，笔记内容大多排名于前三。

　　有几个笔记在发出后的很长时间后，点赞和收藏数突然暴增，带来了不少的转化量。

　　小红书的一个定位就是为标记我的生活的一个社区平台，从该平台用户的年龄，性别分布的情况下，女性占绝大多数，男性用户仅占12.76%。年龄上，24岁下和24-35岁之间的用户占总用户的80%。

　　这就意味着，90后，95后的年轻女性是这个平台的主流用户。且这些女性用户的忠诚度、购买力都非常理想，小红书是一个很适合做女性产品内容营销的平台。

　　现在随着平台的不断迭代，引来了越来越多的用户入驻，这个平台的内容性越来越丰富，整个平台的内容覆盖面扩展到生活的方方面面。

　　比如「半撇私塾」的内容偏向生活方面的，可以涉及到职场，可以涉及到学习笔记内容，则内容上就有平台的覆盖面内容。

　　因而做一个平台属性的了解最重要的是了解，针对平台的用户画像和产品类型来分析自己的产品品牌是否符合平台。

　　了解运营规则

　　不管是做哪个平台的都要熟悉该平台的规则，否则你一旦触犯了，你也就将近要被全网封了。而做小红书的内容上，它的规则和其他的UGC平台不一样，他的规则更有独特性。

　　要想做好小红书平台的运营，你就要对整个平台的内容和流量两个方面做一个详细的了解。

　　1)内容规则

　　小红书对原创笔记的的要求极高，因此要保持内容的原创性。笔记内容的图片不能含有其他平台的水印，首图不要出现引人不适的或者尺度较大的，且内容中不能出现争议内容，假货内容以及硬广等

　　如果你在内容中发布的含广告意图的文字，比如：“找我购买”，“可代购”，“转卖”等这些话语也会被当作违规内容。

　　还有一些相关的账号信息也会被限制，比如微信号，链接，淘口令，手机号等等，这些也属于平台的限制内容。

　　详细的平台规范，可以了解一下官方的注解：小红书平台规范。

　　2)流量规则

　　微信公众号作为一个最初的流量池，他们的流量都是短暂的，而小红书的流量一直是源源不断。而这个整改后的平台中，到底什么样的内容才是平台最为偏好的呢。

　　【分段式标题】

　　看到很多笔记的标题，要使用哪种笔记才是平台青睐度高的呢?根据平台的算法机制，如何让机器识别笔记为好笔记，推荐大家使用分段式的标题，比如以下类型：

　　七夕礼物|必备礼物指南

　　吐血整理|超实用的新媒体运营工具

　　以这种“xxx|xxx」类型的分段式标题模式”，能够增加推荐算法识别时判断为好笔记的几率。

　　【文字长度】

　　笔记的文字长度不能太短，如果你的笔记只有一两行，那么系统给你的推荐量也就是平台最低的流量。

　　因此一篇笔记要想获得较高的流量推荐，笔记的文本长度和排版是一大重要元素。根据平台的笔记文本上限是1000字，所以笔记的文本内容要达到500-800就足矣。

　　1.内容定位

　　对于小红书平台的内容定位上，首要的还是要先了解一下这个平台的目标用户。根据易观千帆的数据显示，小红书的主要用户大多来自于一二线发达城市，爱美，追求精致的年轻女孩。

　　针对这样的用户目标，平台的内容方向大多为时尚，护肤，生活，美食，旅游等生活方面的一些内容。

　　且如今随着越来越多的内容开始涌入，新媒体内容也出现在小红书内，且该类别成为大家一个学习记录笔记或者职场选择成长路径的方式存在。

　　根据这样的前提，对自己的内容定位就能有一个比较清晰的方向。因此你要塑造一个个人的IP，比如我是一个新媒体运营人员，我的经历是历时三个月成功转行的。这样就很明确的做出了个人形象的塑造。

　　在对平台有了一定的了解和账号做好了一个基本部署的准备下，接下来可以为你的内容做一些工作了。

　　2.内容选题

　　小红书平台上为了给用户增强体验，他的内容会在搜索页推送一些内容话题。因而在内容选题上就有了两个方向，一个是热门选题一个是常规选题。

　　1)常规选题，采用围绕关键词来裂变选题

　　因为在不同的话题下，对选题的维度划分也有所不同。选题的维度有根据品类的，有根据生活场景的，还有用户成长路径的等的一个划分。

　　因此在做选题时，要围绕自己产品的关键词进行搜索，从而对自己的选题维度做一个确切的选择。

　　比如以「半撇私塾」为例，则产品的选题就是根据成长维度为来做分类的。

　　比如：什么是新媒体运营?新媒体运营的前景如何，新媒体运营的薪酬待遇怎么样等等一系列关于职场选择的成长路径为选题方向。

　　2)热门话题，蹭热点获得更多曝光

　　热门话题的选择可以是依据当下平台搜索页推送的一些热门话题，以及在热点事件上的一个话题热度，这两个方向都是可以选择的方向。

　　当然这个热点也是要选择和你的账户定位是同一方向的，比如以我们「半撇私塾」为定位。

　　做好内容的选题，你还需要一定质量的内容才能撑起用户对内容的喜爱，才能受到平台优质内容的评判。

　　3.内容撰写

　　笔记的内容撰写上我想以整个笔记的内容的封面，标题，配图以及文本内容四个方面来详细展开说明，而且这四点也是笔记内容的重点部分。

　　1)封面

　　封面代表着你的笔记门面，因此封面是最为重要的一点!你的封面足够吸引人才会有人区点击你的内容，这和标题是一样重要的。

　　因此在上传图片时，你要选择好你的首图，首图代表着封面，这直接决定着你笔记的质量。

　　以「半撇私塾」的内容方向为例，封面制作中有两个注意点，一个是封面内容要简洁明了，该内容能够一下子吸引住用户。还有你的封面内容中能够体现出你的人设定位。

　　2)标题

　　笔记的标题是在为你的笔记做吸引点，一个好的标题应该带上内容关键词，还可以带上一些标点符号，表情符号。好的标题对你的内容是有着极大的影响力。

　　可以采用一些吸引眼球的内容来吸引。比如“三个月成功转行的秘密”“这些你不得不了解的学习秘籍”等等。把标题撰写好后，就要对你的内容做好。

　　3)配图

　　在对配图的技巧和要求上，首先你的配图不得超过9张。且该平台对配图的规格还有一定的要求。配图要真实，原创而且要符合平台的女性风，你的配图规格一定要统一，不能出现有长图又有横图的。

　　如果出现标准不一，你的图片极大部分会受到平台的自动裁剪，因此在图片制作中也要选择好图片的规格。

　　图片的规格分两种类型，一种1：1的方型图，一种是4：3的竖图。在这里推荐大家使用竖图，整体的内容会比较舒服。

　　笔记的全部内容整装待发的时候，你要注意的你的推送时间点。错误的时间点发送，流量获取则会大大的降低。

　　推送时间和渠道

　　小红书笔记的优质内容评判标准中，他的原则是依据点赞，评论量来看。如果你的笔记点赞量和评论量都不错，系统就会认定为该篇笔记内容优质就会推荐给更多人，这样你的内容就会获得更高的曝光量。

　　所以在哪个时间点推送笔记出去，得到的曝光量，点赞量和浏览量还是有很大的影响力。

　　1)平台活跃时

　　关于笔记推送的时间点上，建议大家选择用户的空余时间来推送，特别是在夜间休息时候的内容推荐量是最好的，用户在平台上的活跃度高，这样内容的曝光度会更高。且笔记的排名也会和推送时间相关，因此注意一个时间度也是很重要的。

　　2)粉丝活跃时

　　根据账号的粉丝活跃度时间去推送内容，你的内容一旦发出是会出现在粉丝的内容首页的。你可以通过粉丝对你的点赞数或者收藏数，以及用一周的时间来观察粉丝平均的活跃时间。

　　小红书笔记推送出去的黄金24小时尤为关键，因此要在这个时间点内获得最大的曝光，你的笔记才能出爆文。

　　说了这么多关于你的内容方面问题，但是内容写的好流量获取再多也没有，你最终想要的目的是，在这个平台上实现引流转化。