小红书种草干货 又省下一大笔巨款...

　　在小红书上找KOL种草的队伍越来越庞大，除了品牌商们，一些实体门店也加入了，他们也尝试着借助KOL的影响力和流量，不止卖货更想打造IP成为网红门店。毕竟这是一个“会种草才有未来”的时代。然而，理想美好现实骨感，实体店或传统品牌因长期深耕线下，对小红书等社交电商平台知之甚少，不少人花费很大力气，只换来寥寥的声量，更别说成为内容营销的赢家了。

　　“上万个KOL，我该怎么选择?”

　　不少品牌在做小红书明星或者KOL广告投放时，通常会很纠结：我到底是应该考虑他们的粉丝(流量)呢?还是应该注重他们的带货能力呢?或者说将形象人设摆在第一位呢?

　　这里建议你，结合人设、粉丝、热点匹配，选择最佳合作明星或KOL。

　　在所有KOL类别中，负责话题引爆的明星类KOL在影响力和营销价值方面的表现最为显著。通常来说，选择明星类KOL时，应着眼于将明星人设、粉丝画像和热点动态与营销目标进行匹配，以此筛选出更加适合的明星KOL合作。

　　但是，明星类KOL的营销成本和风险性，相对来说也更高。这时，除了一些主观和个人喜好的判断，我们还可以从数据等可以量化的维度作一个综合的判断，从而更好地帮助降低投放风险。

小红书种草

　　“KOL的合作形式有哪些?”

　　从笔记形式上，分为单篇、合集、植入、线下探店四种;从推广形式上，有报备和不报备两种。

　　“单篇”，即整篇笔记围绕某一款产品来写，包括该款产品如何选择、肤色推荐等。

　　“合集”，即整篇笔记围绕某个主题来写，内容会提到多种产品或不同的品牌名称，但目的在于突出推广的产品或品牌。譬如要推广的是某品牌的粉底液，也可以在笔记中提及其他品牌的同类产品。

　　“植入”，即整篇笔记围绕某个主题来写，但产品或品牌巧妙地出现在内容里或者图片上，且对该产品或品牌不会有过多的描述，追求的是潜移默化中给用户留下印象。譬如分享祛痘养生，植入某美妆品牌的产品。

　　而“报备”，指的是小红书对博主的笔记数量作出要求，即一个月内商业笔记的数量占比，只能为当月笔记的20%，且发布广告内容时必须走“品牌合作人”通道。

　　但当合作博主未达到品牌合作人要求时，则需要在笔记中单独一段“话题标签+声明文字”来声明笔记含有利益相关性。而且，声明内容要求出现在笔记正文上拉后的第一屏，对于有品牌号的，还需在声明中@品牌号，若该品牌未认证品牌号，则该笔记不予被推荐。

小红书种草

　　在种草过程中，店铺运营也是非常关键的，如果没有做好，可能是以下原因：

　　小红书笔记内容吸引力和实用性不足;品牌小红书号调性不清晰;关注的用户群体不匹配;广告植入生硬，笔记曝光率低。

　　如何解决这些问题，有几点解决方案：品牌小红书号人格化;适当策划营销互动，增加与消费者之间的亲密感;与消费者保持紧密的联系，及时反馈;为消费者策划惊喜，建造利益联系;笔记内容定位更准确，更高质，找准目标消费群体。

　　明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。

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