今日头条广告关键词出价优化详细攻略!

　　作为新式广告办法，信息流广告大多因广告信息的精准推送，便于找到政策用户而遭到越来越多广告主的喜爱。今日头条的用户群体达到7亿左右，这个用户规模是相当大的，特别是近年来的发展更是“突飞猛进”，接下来小编和大家分享今日头条广告关键词出价优化详细攻略!

　　今日头条广告关键词出价优化详细攻略:

　　(1)精准定向广告投放，让广告主的预算花的值

　　(2)后台灵活操作，实时数据报表

　　(3)精准定向广告投放，让广告主的预算花的值

　　(4)今日头条广告就是新闻、新闻就是广告

　　(5)今日头条的广告性价比高

　　(6)自然搜索流量逐步扩大，搜索广告顺势而出

　　同时，现在利用今日头条引流的用户挺多的，如：

　　(1)某些家居类广告公司经过使用一段时间的今日头条，可以惊喜的发现投入搜索广告的成本较信息流降低一半，效果却是提升一倍。

　　(2)某车行凭借今日头条平台“图文阅读、视频阅读、广告行为、环境特征”等四大维度用户大数据的长效积累与打通，让其得到丰富而实用的购车信息，带动销售转化，广大车企品牌正纷纷开始拥抱以大数据驱动的“精准营销”。

　　其实，像这样通过今日头条带来足够的信息流的企业还有很多，在这里就不在一一介绍。因为，相信大家比较关注的是他们如何利用今日头条获取更多的流量，及转化。继续往下看吧。

　　他们主要是通过今日头条付费推广的方式，利用以下4种收费方式进行推广：

　　1、CPC即点击收费：通过事先设置好关键词出价，每一次点击关键词的价格将会与事先设置价格一样，也就是广告被点击了一次所需要的费用，展现不收费。

　　2、CPM即展示收费：展现成本，就是广告展现了N次所需要的费用，这个跟购买的广告次数有关，一般千次曝光一次扣费。

　　3、OCPC即转化收费：用头条建站作为落地页，投放价格的方案，有更宽的用户展览，获取更多的用户。

　　4、CPA即效果收费：在今日头条推广中，按照有效的方式拨打电话，同时提交相对应的表单，即可收费，只是具体收费需要根据行业的特点。

　　以上这些推广付费方式都是挺有效及有用的，企业也可以根据自身的营销成本进行调整方式，根据合理的预算，系统自动预估成本区间，并根据实际投放情况实时进行调整出价，最大化获取转化量，稳定花完您的预算。

　　传统广告是商家找用户，而搜索广告却是用户找商家，相当于是商家为用户解决某个问题，这两者的信任度与精准性并不在同一个量级。但用户的需求无时无刻都在变，所以想要做好搜索广告一定需要有足够多关键词，熟知用户的搜索习惯，才能尽可能地跟上用户的节奏，精准地展现在用户面前。

　　今日头条借助精准的信息流营销积累了大量的用户，用户已经习惯性在上面搜索各种各样的内容，这也让广告主们为自己品牌宣传推广有了新的流量入口，那么，今日头条搜索广告怎么做?今天从关键词匹配的角度教你优化今天头条搜索广告。

　　一、今日头条搜索如何做广告?

　　今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的，有两种按点击出价和转化出价两种出价方式，搜索广告投放设置为：账户层级—广告组—广告计划—关键词—创意，流程和传统的搜索广告是一样。

　　1、前期尽量广泛匹配

　　今日头条搜索广告在前期投放时，不建议只做高强度关键词，不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配，覆盖足够多的搜索场景及用户，有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的精准关键词。

　　2、短语匹配

　　短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户，在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后，选择效果好的关键词，进行短语匹配。

　　3、创意多蹭热点流量

　　头条搜索广告的创意形式极其丰富，拥有大图、小图、组图、视频，广告主可以通过丰富广告文案创意，对广告形式进一步延伸。

　　(1)蹭关键词

　　热点内容本身就自带曝光和引流效果，及时捕获热点流量，会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子，婚纱摄影的广告主，某某明星结婚时，婚纱相关的可能是热点，可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等，可以带动整体的搜索量。

　　二、今日头条搜索广告优化—关键词出价技巧

　　关键词的出价技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不对，可能广告还没跑起来，预算就消耗完了，而具体关键词出价方式，要从实际情况出发。

　　1、关键词广而泛时选择转化出价

　　了解完关键词优化方面的内容，关键词的出价技巧大批量增加关键词，选择转化出价，就是选择OCPC/OCPM。

　　2、关键词精而少时选择点击出价

　　如果是比较精准、高转化或者是高频关键词的话，选择点击出价方式，可以在不超广告成本的基础上，保证广告拥有更多的曝光，展现给更多的用户。