今日头条信息流广告怎么优化? 法论在此!

　　今日头条信息流广告怎么优化? 法论在此!信息流广告作为移动互联网流量入口的必争之地。最大的特点在于：原生性和主动推送机制、千人千面展现传送。而今日头条信息流作为信息流广告的龙头，如何对其开展账户的优化，实现理想的广告效果呢?作为资深的媒体广告优化师，在这里简单的跟大家讲述一下，从三个方面论一轮今日头条信息流广告。

　　第一、用户画像是账户科学管理的核心：用户：有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。场景：不同类型的用户会活跃在什么样的场景中，不同场景中的用户都有什么样的行为特征。需求：不用类型的用户有不同的需求，我的产品能满足用户的哪些需求?和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。

　　第二、精细化的账户结构设置：账户结构是根据客户的产品或业务特征，通过推广计划、人群定向、创意文案等因素的设置来决定的，清晰的账户结构便于进行针对性地出价和撰写创意，也利于后续的数据监控和效果优化。

　　第三、定向设置是提升转化的利器：使用了“兴趣+关键词“的定向方式。这是因为我们的用户很多都携带了兴趣+关键词的双重标签，当用户发生请求后，所有设置了“兴趣+关键词“定向的广告就会进入竞争队列，因此“兴趣+关键词”是一种兼顾了曝光量和精准的精细化操作。

　　第四、吸睛化的创意是王道：如何让产品卖点和用户需求匹配度更高，既要洞察用户的需求，又要从用户角度出发让产品卖点成为客户购买的需求点，创意吸睛，从而就会有更多的点击和转化。

　　即使再好的媒体资源，如果没有优秀的创意策划和账户优化管理能力，也是很难取得理想的广告效果！