如何通过今日头条内容营销创建品牌影响力?

　　今日头条本来就是一款做内容的资讯软件，因此我们的营销也要围绕着内容进行，这里给大家提供的营销模式也许不是万能的，但是一定有某些地方是共通的，只要你能够加以提炼和吸收，一定能为你所用。那么如何通过今日头条内容营销创建品牌影响力?

　　如何通过今日头条内容营销创建品牌影响力?

　　好内容正是当下打赢流量中场战事的关键。如今品牌主的关注点正从如何提升内容力向如何塑造内容影响力悄然迁移。而以今日头条为代表的内容营销主战场，也观察到了这种变局。

　　丰富的内容及内容创作者

　　笼统来说，内容影响力即是以内容塑造品牌认知和品牌口碑的综合能力。

　　显然对于任何品牌或平台而言，优质内容都是一切影响力的基石。拥有的优质内容越丰富，可积淀的品牌资产越多，内容影响力也就越能形成气候。关于这点，像今日头条这类内容平台其实自带优势。

　　今日头条的创作者生产了海量内容物料，丰富的创作者资源及庞大的内容库共同构成了今日头条的影响力基石。

　　并且，今日头条还展现出这样的特性：平台上的优质内容会激发内容，将内容消费者持续转化为内容创作者，让内容消费与生产互相促进，避免因创作者资源有限而陷入内容同质化严重的困境。

　　头条创作者的构成非常多元，既有陈兹方这类草根英雄，还有以张之瀛大夫这类专业知识生产者，和以小小莎为代表的生活方式博主。在大多数人印象中头条是偏向公众资讯的内容平台，但陈兹方、张之瀛、小小莎等内容创作者的存在，提醒了我们其实头条内容矩阵层次足够丰富，能够全面覆盖公众语境、社交语境到个人语境。这成就了头条的内容影响力，也使得品牌完全可以「借力打力」，让营销信息搭载上内容快车，柔性渗透进各类用户的资讯获取场景，潜移默化地完成品牌心智传递。

今日头条内容营销

　　蓄能：深耕垂类，构建优质内容生态

　　海量优质内容是平台影响力的基础设施，但某种程度上它也意味着内容繁多且零碎，如果没有集中发力方向，品牌主很难从中快速挑选出它真正需要的信息微粒。

　　今日头条深耕多个垂类领域，就是为品牌提供这样的营销靶心。以平台深耕多年的国风垂类为例，在推出国风计划、打造国风频道、上线国风图库等系列活动的布局下，据悉，今日头条上共有 4 万位国风创作者，过去一年，国风创作者们平均每天发布1万篇内容，聚集大批国风人群。

　　不仅如此，专业知识垂类也现身今日头条的内容场域。例如公众最为关心的垂类内容之一——健康养生，就有 200 + 各领域名医入驻平台亲自科普。今日头条也成为了国之名医盛典第三届战略合作伙伴。

　　文化科普方面今日头条亦有发力，在去年5月18日国际博物馆日活动中，今日头条文化、历史、国风垂类频道联合14家博物馆发起话题活动「全民博物馆」，结合线上、线下多种形式科普文物知识，助力文博事业。

　　加强内容垂类运营，某种意义上也是帮助品牌快速组织起站内社群，利用定向内容与社群用户深度互动，进而建立起更紧密的用户关系。品牌沉浸到用户注意力高度集中的内容环境中强化品牌印象和好感度，比碎片化沟通更容易在圈层心中形成品牌与兴趣话题、品牌与品类、品牌与生活方式等等方面的记忆勾连，让消费者从对垂类内容感兴趣转化为对品牌内容感兴趣，达成有效曝光。

　　释放：由幕后到台前的内容合伙人

　　无论是创造优质内容或是深耕垂类，本质上都是今日头条从产品角度出发拓深营销潜能的表现。而今年，今日头条洞察到了品牌渴求塑造内容影响力的心态变化，开始站在更高维度将这股潜能释放出去，从为品牌扩大营销声音的内容管理帮手，向输出影响力解决方案的内容合伙人进阶。

　　这套影响力解决方案，背后藏着头条优越的内容分发实力，和上述提及的内容生产实力和社群沟通实力。但最为关键的是内容策展思维：把品牌零敲碎打的内容爆款统合成主题，系统化承载内容营销热度与品牌价值深度，塑造品牌长期的内容影响力。

　　携手PEACEBIRD MEN登上纽约时装周，就是今日头条这种内容思维的一次印证。今日头条不仅与PEACEBIRD MEN发布了联名款服饰，还在端内以「打破界线，你就是头条」联合为青年文化和国潮发声。另外一个内容策展的典例，是头条与国货品牌三元的合作。抓住「新鲜资讯」与「新鲜牛奶」的共通点，今日头条与三元达成跨界共识，即通过焕发老国货新生机，为消费者营造最新奇、最具代入感的国潮营销体验。

　　几个案例都向我们显示，不同于爆款内容的短期爆发式传播，今日头条在作为内容合伙人时更多是去探索内容以外的内容共创，于线下场景、本地化营销等不一样的内容营销思路里寻找品牌独特内核，用长线沟通激发用户深层次价值认同，从而为品牌内容影响力带来长期效应。

　　一条刷屏H5、一则洗脑短视频、一篇爆款条漫……这些内容快消品能给品牌带来的热度转瞬即逝，而长线持久的内容影响力则需要品牌去精心培育，用精耕细作的内容体系让品牌潜移默化地根植在消费者脑海中。无疑，这种内容体系并非朝夕之功可以建成。内容营销时代，品牌主都需要的，正是今日头条这类能够帮助品牌系统化塑造影响力，加速影响力扩大进程的内容平台。

　　明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。