小众护肤品推广技巧:小众护肤品如何通过网络推广打开市场?

Mia 2019-09-06 15:39

  很多小众护肤品深受消费者的青睐,网评满分,性价比很高,但是一直以来无法打开市场,对于这些小众护肤品来说,可以试一下网络推广打开护肤品市场,提升品牌知名度。那么小众护肤品如何通过网络推广打开市场呢?接下来小编详细为大家介绍下。


  小众护肤品如何通过网络推广打开市场?


  小众品牌想把产品卖到我国市场并非只有开官方直营店这一种路径,随着各类跨境电商等新兴渠道的出现,护肤品市场的渠道越发多元化,可以选择在多个平台进行广告投放,例如在小红书抖音快手、微博这些渠道来进行推广,成为更多品牌的入驻选择。不仅可以实现产品的大量曝光,也可以提升品牌对受众的影响力。


  但是,第三方电商平台的入驻门槛相对较高,为了让品牌有一定的热度,品牌通常先做门槛相对较低的BC类平台或者社交平台。在这个过程中,小红书、微博等站外平台的推广至关重要。


小众护肤品推广

小众护肤品推广


  在进行线上种草的过程中,品牌往往通过单一品项,在产品好用和卖点清晰的基础上,围绕“爆款”开展内容营销,通过美妆博主、成分党KOL、微信大V或代购对产品评测、安利成分、开箱试用等方式,增强粉丝黏性,在淘内淘外形成品牌卖爆、受欢迎的氛围。等平台布局和一个时间段内的成交总额达到一定量级,再逐个攻破主流平台,完成线上布局。


  例如,澳洲国民护肤品牌Sukin,在未进入我国市场之前,Sukin就已经在各大跨境电商平台热销,也是代购、美妆博主极力推荐的品牌。


  事实上,各种KOL和素人分享促使消费者对小众品牌的购买需求愈发旺盛,新兴消费者的消费行为和消费偏好正在发生巨大转变,不再过度追捧一线大牌,反而更青睐与自身个性相符的小众品牌。在社交媒体和消费者需求细分化推动下,小众进口化妆品正在年轻一代消费者中走红。


  不仅如此,欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品巨头均斥资数十亿美元不断收购小众护肤品品牌以充实现有的产品线,弥补原有品牌增长乏力的窘况,也足以证明小众化妆品的潜在市场。



  小众进口美妆浪潮,满足了国内年轻消费者对于“特色小众”“优质进口品”的极大需求,小众进口风在线上刮得尤为猛烈。


大头说


  大头说代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值,全方位纵深于各类平台,在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行,为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源,可为企业主创造相关平台理想的曝光量,打造相关企业传播矩阵。


  主营业务


  集抖音推广、小红书推广、淘系直播推广、全网营销、整体托管及代运营服务为一体,依托智能算法,多维度实时数据处理和多项定向条件设置,满足不同企业的效果要求。

1.大头说遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源。
2.大头说的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:大头说",不尊重原创的行为或将追究责任。