抖音快手适合你吗? 抖音、快手，在对比中选择合适的平台!

短视频行业已经形成了商业闭环，正式进入红利期。今天我们就选取其中最具代表性的两个平台（抖音和快手）进行对比，全方位分析它们各自的优略。

一、用户画像对比

目前短视频行业大概有8亿左右的用户，但是用户对平台的忠诚度并不高。快手已经上线10年，抖音却只用了两年就实现了弯道超车。

抖音开始的定位是“潮人的短视频音乐社区”，早期吸引了大量校园KOL和潮人进入，形成了初始流量。随着它的定位变成“记录美好生活”，它用户的覆盖面越来越广，年龄层也扩大了，用户集中地也由原来的一线城市逐渐下沉。

快手的发展过程与抖音刚好相反，现在的slogon是“记录生活记录你”，清晰的表明立场：与生活完全相关。以前快手的主要用户群体集中在三四线城市，占比高达70%，现在它在一二线的用户已经超过了4000多万。

目前快手和抖音的用户重合度高达40%，内容也有趋同的趋势，但线路策略相反，一个向下沉，一个网上走。

二、抖音红人概况

在抖音里除去头部账号的KOL，还活跃着许多大大小小的红人，数量之庞大是快手无法企及的。

粉丝数达到100W以上的红人有四千多个，粉丝数在10W到100W之间的有6.5W左右，粉丝数在1W到10W这个区间的有59W。
相比较而言，快手的红人数量相对少一些，因为快手孵化红人的周期较长。但是快手红人的优势是变现能力强。在抖音里拥有十万粉丝，变现难以稳定、可持续的进行。而在快手里，一个粉丝量超过10w的红人月收入能够过10W。

三、平台调性对比

从品牌的调性认知上，所有的短视频用户都认为抖音更“潮，高大上”，快手更“接地气，真实”。粉丝与红人之间的关系也迥然有异：抖音上两者是仰望追随的关系，快手上两者是陪伴分享的关系。

如果品牌自身定位比较高，更适合一二线城市，且期待刷屏爆款，那么更适合入驻抖音。如果品牌想要真实的转化和私域流量，那他最好是选择快手。

四、平台逻辑比较

抖音和快手的运营逻辑差异非常明显。抖音上更容易产生爆款，爆款能带来可观的粉丝转化。但如果你想要做真实的变现转化，抖音就会有些差强人意。

下图是两者DUA/MAU对比图，这个数据能反映出粉丝粘度，可以看出快手的粉丝粘度是高于抖音的。而且快手是所有短视频平台里唯一有私域流量的平台。

两个平台的赞评比对比如下。抖音的赞评比是40：1，快手的我赞评比是20：1。二者的推送逻辑完全不一样：抖音的用户更爱点赞、围观，是推送式被动接受，要求平台推送的内容质量高；快手的用户更爱评论、点赞，用户对内容是先选择后观看，更容易激发用户的深度参与。

在双微一抖的时代，不管你是自己做网红也好，还是你的品牌入驻也好，选择正确的平台才能赶上这波短视频的红利。