快手短视频直播+央视带货6100万, 独特的老铁经济!

　　快手是国内知名的短视频应用平台，快手日活跃量达6000万，总用户数超5亿，短视频也是时下较火的移动产品，受网民的关注度非常高。快手广告展示于快手APP的发现页，让广告获得亿万用户关注，快速提升品牌曝光和认知，是一款短视频营销利器!

　　快手短视频直播+央视带货6100万, 独特的老铁经济!

　　4月12日，快手联合央视新闻举办公益直播活动，售卖湖北商品。央视主持人欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝在快手上演了带货首秀，卖货6100万元。这是《新闻联播》主持人第一次直播带货。

　　数据显示：最终本场直播在快手累计观看人次达到1.27人亿，累计点赞1.41亿次，当晚共卖出6100万元的湖北产品，创下为湖北公益直播卖货的新纪录。

　　央视市场研究执行董事、总经理、央视市场研究媒体融合研究院执行院长徐立军告诉《传媒茶话会》，这些数字一方面反映出主流媒体主持人的影响力和号召力，另一方面也反映出快手平台的带货实力。主播、平台、媒体的多方联动，资源的有机组合，用户的有效运营，为成功带货奠定了基础。

　　南京广播电视台台长高顺青认为，从“小朱配琦”到“祖蓝夏丹”，一个稳定支撑的平台，对于一次大型活动起着关键作用。《新闻联播》的平台支撑了主播的影响力、公信力，快手的平台则承担了基础功能搭建和保障。

　　“主播庄谐搭配、平台下沉用户、媒体守正创新。无论是从这场直播观看人次、话题讨论度的传播力，还是带货量的直观影响力，都实现了1+1+1>3的效果。”中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏对这场直播带货给出了这样的评价。

　　直播带货，媒体融合的新尝试

　　大爆发的直播带货，以公益慈善为目的，收到了很好地社会传播效果。但从商业模式的角度来讲，是媒体电商的一种形式。早在之前，媒体电商之路探索就已开始。

　　直播带货是当下传统媒体经营转型的一种尝试，它改变的不仅是经营方式，更对媒体的整体运转模式、资源配置和各种配套机制带来了改变。

　　媒体直播带货要注意这些问题

　　直播带货要垂直化、差异化。带货的目的、产品都要慎重选择，符合自身的定位和大众的期待。

　　重视产品质量和售后保障，责任分明。作为一种消费行为，用户可以因为主流媒体的公信力而下单，却不会因为任何原因忽略产品质量，差劲的售后会让媒体形象严重受损，引发负面舆情。

　　制定详细的责任制度和工作流程，做好应急预案。比如针对直播间、平台、销售产品、产品周边等的突发情况和应急对接方案，尤其是对产品口碑、代言人、市场影响的敏感性，都应该纳入合作或者独立经营的考虑范围。

　　明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。

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