怎样才能玩转抖音短视频运营? 抖音短视频运营方案!

　　抖音短视频从最初的“记录美好生活”到展示企业商家的产品及品牌、再到商家产品的推广营销，早已经进入商家当下产品及品牌推广的范畴，而传统的媒体推广的效果越来越差，借助于互联网各种平台新媒体的介质作用，商家的圈粉成本会比较低、商家的流量转化效果也更明显，对商家来说，是小投入大产出的行为，自然会得到许多先期看懂的商家的高度认可，所以，抖音短视频的运用越来越会得到商家的重视。怎样才能玩转抖音短视频运营呢?究竟什么样的视频内容才适合抖音平台呐?接下来小编和大家分享抖音短视频运营方案。

　　抖音短视频运营方案：

　　三定一新

　　通常创作短视频的人会发现，在抖音上的短视频有很多很多，但最后能够实现变现的却是极少数。正如每天的工作生活中有大量的信息出现，有些人只是娱乐看看，有些人却可以在浩若烟海的信息流当中发现商机。所以，短视频要想引爆受众的眼球，必有其内在的原因，而这些原因也是非常简单明了，亦就是通常所说的三定原则，把握了这个原则，短视频火爆就不远了。

　　通常的三定是指：定内容，定位置，定人物。

抖音短视频运营

　　一、定内容

　　无论是商家还是个人，如何在自己要发布的短视频里定内容呢?举个最简单的例子，在美食领域专注于制造具有创意的美食便是定内容。这样的好处在于，你所创造的内容是固定并且还是垂直的，受视频吸引并选择关注的粉丝，定位会非常的精准，他们往往都是非常热衷这一领域的潜在消费群体，将来可以围绕相应的美食制作知识传授付费进行变现。但是创意也并非是天马行空的创意，所发布的短视频必须是同生活领域、工作领域、娱乐领域、商业领域等有关的，并非纯玩乐的创意，那样的话，随着时间的推移，被粉丝们记着的机会就少了!

　　二、定地点

　　定地点可以加强粉丝对地点的印象。如果你的作品素材采集的地方是固定的，地点周围的环境背景又容易被分辨出来，并且辨识度相当高，那么将来还可以为附近商家产品引流。当然作为直接的商家则更为方便，直接可以通过有创意的视频为自己引流。例如土耳其冰激凌就是很好的一个案例，那么多人去那排队买冰激凌都是受抖音短视频的影响，只为了“享受”土耳其小哥撩人卖货的方式，而并非这个土耳其冰激凌本身所具有的特别之处。

　　三、定人物

　　定人物的概念在往往在于加强粉丝对你个人的印象。如果你的作品是围绕你个人来创作的，不论以何种方式，都要以你个人出镜为主，那么将来变现的手段就可以靠粉丝打造个人IP实现，费启鸣就是一个很好的案例典型;如果是商家或是商家的产品，同样也必须把商家的产品或是商家主人当作作品的核心来构思，使视频围绕商家的核心来传播。事实上在抖音短视频中的这三定原则，都需要有一种以上作为前提。此外还有非常重要的“一新”环节。

抖音短视频运营

　　一新是指：用新颖的方法去创作司空见惯的内容。

　　像海底捞，coco奶茶，土耳其冰激凌之类的短视频之所以会火爆的原因有其二：

　　1、商家销售产品采用了新的营销方式去表达他的产品，使其产品被赋予新的生命活力;产品本身并非特别，特别是创新的营销模式。在当下，许多产品都高度同质化，用价格来拼市场，结果可想而知，是很难在市场上持久生存的，创新型的营销模式再辅之以互联网下的短视频创意，商家的产品或是品牌就相对比较容易被广大的潜在消费群体关注了。

　　2、视频的拍摄者也会因为拍摄了新奇好玩的视频，在吸引粉丝的同时，还能收获网友们的点赞好评，从而得到更多的创作灵感，由此也会自发的帮商家进行传播。第一个吃螃蟹的人成功了，模仿者也想获得成功，便会源源不断的进行二次创造并更大面积的传播，这样既火了品牌也火了个人。换句话说，这些品牌商家新的创作方式为抖音的发布者们提供了广阔的素材。这便是用新颖的方式去创作司空见惯的内容。

　　抖音属于头条系下的产品，所以它的流量是基于算法来分发推荐的，与一般的文字信息流不同的是，他会基于种子数据来推荐，由于视频不同于文字可以有代码来直接识别好坏，被禁止的文字很容易被平台去险，所以短视频的优劣是要通过种子数据来识别优劣，而种子数据的识别则依靠视频内容机器人来进行操作(之所以用内容机器人，那是因为海量的短视频内容是不可能以人工的方式来筛选的)。

　　那么这个所谓的“种子数据”是什么呢?他包含了三方面的指标：

　　一是基础流量池，抖音短视频为了对每一个账号公平起见，无论是大号还是小号，作品的质量如何?你的新作品的传播效果，都将取决于作品在基础流量池中的表现，这个表现体现在四个方面：点赞量、评论量、转发量、完播率。这四方面在前期表现的越好，获得全领域推荐的概率就越大。

　　二是叠加推荐，也就会跨出了前期流量池的测试期，成为后续的互动叠加数据。如果互动数据还在一直稳定上升甚至会更爆量的时候，能获取的流量就会更多。所以要想增加被系统的推荐，可以在文案中，视频的内容中做一些引导性的互动，或者在视频内容中增加点赞的引导，最有实用性的案例是快手经常说的：老铁，双击666—这个词句的应用，就在不长的时间，成为非常时髦的网络热词。因此，你的短视频要成为爆红的机会，不仅要贴近生活，又新颖，才能产生视觉冲击。

　　三是不定期的“挖坟”效应，在短视频的运营中会有许多案例，有些视频刚出来的时候没火，过了几天或者个把月，这个视频却突然的火了。

抖音短视频运营

　　这是什么原因呢?原因主要有以下三个方面：

　　1、当抖音内的推荐算法没有在运行新内容任务的时候，就会出现“挖坟”。简单的说就是抖音算法把新的“活”都干完了，但它又不能停下来(内容机器人是不会停止工作的)，所以要把以前的老视频再找出来推荐一次。(这也是为什么抖音在整顿的那个期间，很多老视频又重新回到了用户的视野中)。

　　2、你的文案中可能带有一些特殊的属性，如地理位置和挑战话题等，这个和抖音的流量入口有关，这里简单的说一下挑战话题，由于刚开始发的是参加的挑战话题还没有火爆起来，后面随着参加挑战的人增多了，话题也就开始变得火热起来了，所以又带来了一些流量，只要随着流量的增加，短视频被点击的就越多，火起来的机会也就越大。

　　3、还没有完全从基础的流量池中“释放”出来，所以如果你有一些你觉得比较看好的视频，即使他刚开始还没有火，也要持续给他点赞和评论，有可能将来的某一天会被系统重新挖掘出来。

　　额外的话题：

　　1、抖音可以刷流量吗?

　　关于刷流量这个话题一直都备受争议，但是无论争议多大，答案是肯定的，能刷，同时风险也是存在的。刷流量的目的就是为了迎合算法，讨好算法，从而获得更多的推荐，每个平台刚开始为了发展用户，基本上不会理会是否刷流量的问题，但是随着用户的增多，管理上要规范，同时要靠优质内容留住用户。所以这个时候就需要算法来检测作弊的流量，从而进行刷选。

　　就像淘宝一样，淘宝刚开始时，马云先生还带着他的员工刷单呢，不那样做，如何让“观众”知道是不是真有那么买家呢。当然现在刷单这个事情，是整个阿里集团都在打压的事情。如果真要刷，一定是有方法的，不过一定要注意用什么方式，刷流量也要讲究有效的策略，最好点赞和评论一起刷，不要只刷一端显得头重脚轻，自然会很容易被识别出来的。

　　2、@抖音小助手有用吗?

　　没用，抖音小助手只是抖音里面的一个官方客服，不是开绿色通道的地方的。更不会因为你@他一下就会给你推荐，一切都是心理因素，那是扯谈的。

　　3、一些运营的细节问题：

　　发布时间、系统特效、网红配音舞蹈、持续产出内容、标题封面等都需要做好前期充分的准备。抖音引流的核心是优质短视频内容，想要获得精准粉丝人群，一定要选择拍摄精准人群需求内容。另外，写作是内容创作，短视频也是内容创作。

　　明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。