抖音短视频正式上线语音直播, 新一轮社交用户抢夺战即将打响！

三月，抖音再次开疆拓土，进军语音直播领域。

跟以往的功能完善、扶持活动不同，音频直播的上线，意味着抖音正依靠端内“新”内容生态链的整合，或将谋划一次更大规模的社交用户抢夺战。

目前，抖音APP的音频直播板块正在测试功能和BUG，音频类主播内测也即将开始。预计近期，抖音语音直播将会全面上线。各大公会也已经开始全面招募主播，去争夺这第一波抖音音频直播红利。

抖音上线语音直播

通过在抖音搜索“语音直播”关键词，发现了名为“热心市民”的用户上传了相关的语音直播界面视频展示。

语音直播入口与之前的“开始视频直播”同位于“开直播”功能区。内测版显示，该功能区共有视频直播、游戏直播、语音直播三个tab。相比视频和游戏直播，语音直播的功能区更为简洁，这也与语音直播的特质有关，并不需要美颜、滤镜等辅助功能。

主播开通语音直播后，可以接听连麦，如果用户申请连麦过多，主播可以点击创建聊天室。聊天室共设有8个观众席，支持8个观众同时在线聊天。

与其他语音直播不同的一点是，抖音的语音直播更侧重“社交”属性，从聊天室等功能的设置就能看出，他更想让用户与用户之间建立较深的联结，其背后特性，与同为字节跳动旗下软件多闪较相似，但多闪难以起量，即便至今抖音还在不遗余力地在为多闪导流，却仍未能成为头部社交产品。此次抖音开通语音直播功能，也能弥补一直以来所缺少的社交属性。

“逆”潮流而动

在视频内容火爆的今天，抖音为什么选择“逆”发展音频领域？

短视频无疑是2019年最火爆的媒体形式，然而在各社交平台挤破头抢入短视频赛道之时，国内最大UGC音频平台“荔枝”赴美上市了。

随着荔枝音频的上市，整个音频市场的前景被再一次评估。据QuestMobile发布的中国移动互联网2019春季报告中显示，语音社交可能成为继图文社交、视频社交之后的下一个载体。

随着移动互联网时代的到来，近些年兴起的语音社交呈现出新的特点，这种变化背后依托的是在线音频市场的崛起和主要用户的社交转移——Z时代年轻人偏好选择语音作为沟通媒介。

事实上，与移动视频、移动阅读行业比起来，通过音频载体输出内容的在线音频行业显然发展的速度更快，且正在向垂直市场和社交方向进行深化。相较于新模式如AI、VR，抖音此次的赛道扩宽显得更为保险和理智。

而在用户层面，崛起的音频市场中用户大多数都是年轻人。据艾媒咨询报告显示，去年中国在线音频用户中24岁以下的年轻人最多，占到34.2％，同时在5.42亿语音社交用户中，绝大部分也都是90后、00后年轻人。这与抖音的主流用户年龄层也高度吻合。

同时，音频直播内容分类较为明晰，以声音、内容价值、才艺为核心可以分为音乐、口技、配音、脱口秀、有声书、音频授课等多种模式。

新入局音频直播赛道的抖音，也能将自身庞大的流量做进一步细分，例如抖音早期的书单或现在的情感、励志视频，这些内容用声音来表达更能贴近人心，加入画面反而分散了用户注意力。也能规避了新APP上线急需拓客的窘境，既为平台流量做了细致化留存，又能够进一步吸收新鲜血液。

新功能会带来哪些红利？

根据抖音公会后台上线的“抖音语音直播公会招募”通知，以及入驻选择类目以情感、交友、音乐、说书为主，能够看出，第一波音频直播内容，或将以秀场直播内容为主。

对于主播而言，素材与故事更容易实现情感态度的变化，用户通过听觉的享受更容易产生情感上的依赖，用户对自媒体的信任感将进一步加深，精神认可度或高于视频。最终，在情感驱动下，将依托打赏、送礼来实现主播的“初步变现”，也有利其进行私域导流。

另外，目前市场上，除娱乐类音频直播内容，直播课程付费的模式也较为完善，相较于单纯的“耳朵经济”，“价值经济”的模式，更容易吸引留存。

例如，喜马拉雅、荔枝微课，采用录播、直播等形式，邀约行业KOL进行专项内容的讲解，依靠流量以及后续课程包装售卖，产生收益。

但值得注意的是，音频直播课，是知识付费与音频直播相互融合的产物，在整体音频直播市场占比低于娱乐内容。从而“音频内容消费”就成了整个赛道更具竞争力的变现模式。

一来，将“声音内容”产品化，更易延续其他媒体形态的方法论，得到内容复盘、内容策略的良好调整；二来，在此过程中，有广告投放、商业变现的可能性，将进一步提升自媒体变现能力。

荔枝凭借“轻社交＋UGC”内容特色占据音频领域第一的位置，同时，喜马拉雅、网易云音乐等平台也将语音直播作为重点打造内容。面对稳定的市场环境，抖音音频直播第一步棋如何下好尤为关键。