短视频平台上比较长的内容应该如何开拓新局面？

Quest mobile发布的报告数据显示，移动互联网月活跃用户同比增长率在2019年持续下滑至0.7%，中国移动互联网人口红利到顶、用户时长趋于恒定已是不争事实，这意味着短视频、长视频、直播、音频、游戏等内容都在争夺用户极其有限且不会加长的时间。

在这一环境下，短视频平台必须要不断丰富内容类别、题材和形式，以此来留住用户、增强用户粘性。而为了产生更丰富、精致的内容，平台需要给予创作者更低的创作门槛、更高的自由度以及更强的激励，因此视频的时长限制必须要放宽，同时平台还要让创作者明确感知到自己“备受重视”。

十五秒到十五分钟：短视频变长的过程

从2019年年初开始，抖音就在扶持内容多元化，并逐步放开对时长的限制。

2019年3月，抖音推出扶持知识垂类创作者的DOU知计划，计划具体内容之一就是向知识类创作者开放五分钟时长权限。这一看似打破“短视频”标签的做法，其实是考虑到了知识内容的复杂性、系统性，同时也是为知识内容提供了一个足够大的扩充空间，以长+短内容组合形式增加知识内容的丰富程度。

很快，抖音又在一个月后向全部用户开放了一分钟权限，同时还上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”。进一步放开时长权限的做法首先是在降低Vlog的创作难度、保证Vlog内容的完整性，其次也是在全面降低用户的视频拍摄门槛，让更多出于兴趣、想要记录生活的创作者加入。 

而现在，抖音的视频时长已经可以在1-15分钟之间任意选择，明显是又一次放宽了对内容时长的要求。这一变化不仅是在降低普通用户成为创作者的门槛，同时也让更多在“中长视频”领域的优质创作者，看到了迁移至抖音平台获取更多流量的可能性。

短视频越来越长的意义

目前，短视频行业仍然保持着向上的势头，但拐点已经悄然出现。在此背景下，平台需要创新的内容发展机制、产品价值观和商业模式。而基于市场变化和行业供给，调整视频时长似乎成为一种可选的方法论。

一方面，短视频行业的增速已经放缓，面临红利消退的问题，在白热化的竞争状态下，抢夺用户时长和增强用户粘性成为必然之举。同时短视频内容显露出同质化、跟风化、低质化、信息密度低等现象，也逐渐让用户产生审美疲劳，需要通过新的刺激留存用户。

增加视频的时长，从整个视频根基处进行迭代升级，不仅可以探索新的用户增长点，同时能获得差异化竞争优势。横向来看也能提高内容壁垒，增加模仿、复制成本，对于保护创作者权益、建立与用户之间的稳固纽带也有所裨益。

另一方面，除了休闲娱乐外，部分用户注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。改变视频时长一定程度上能加强知识的完整度和深入度，让传授技能的实用性内容也将有很大的发展空间，从而多层次地满足用户的学习需求。此前，抖音平台与中国科学院科学传播局等多家机构联合发起“DOU知计划”，向符合条件的科普内容创作者优先开放5分钟时长的视频权限。而视频时长权限的开放也反过来将吸引更多优质、专业的内容创作者，从而促进内容领域的多元化发展。

从商业化角度来看，视频时长的放宽也为广告提供了更多的发展余地，让平台取得更多变现收益。此外一些有深度的知识类视频或者优质的短剧短综艺，可以通过用户付费的形式获得收入。

时长的扩充意味着可以容纳更多的内容形式。目前短视频平台上的内容已经拥有更多的剧情化、多元化的内容。在此基础上，给用户提供持续内容消费可能性的连续短剧、短综，正成为短视频平台新的探索方向和新的风口。

短视频还会更长吗

据艾媒咨询数据2019公布的监测分析发现，短视频的爆发式增长并未消解网民对长视频的内容需求，超过七成的用户既观看短视频也观看长视频，这也意味着占领未来视频市场的并不会拘泥于某一类型的视频平台。对于短视频平台来说，未来想要获得更大的用户流量以及更多的发展主动权，进军长视频内容尤为关键。

在电影领域，短视频平台已经有进军长视频的迹象。2020年，抖音上线了囊括“喜剧”、“动作”、“爱情”等类型在内的百余部电影，并且具备投屏功能，用户在短视频平台上看电影已经成为现实。而快手纪录片电影也有望在2020年上映。未来短视频平台借助在电影宣发中的重要价值，通过与影视公司进行深度合作，为进一步参投、参与发行主流电影提供更多可能性。

同时短视频平台和地方卫视的合作也越发紧密，在2020年疫情期间，抖音与湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、深圳卫视、湖北卫视、江西卫视等多家卫视实现了疫情专项节目，各类抖音视频内容应用到卫视节目制作中，这为未来双方在内容制播领域的进一步合作带来可想空间。并且伴随着短视频平台上微剧、微综艺内容生态的逐渐成熟以及在自制内容上的经验积累，将为其开拓长视频业务奠定基础。抖音除了短剧内容外，将目光更多放在了微综艺上，并在2019年末连推《魔熙先生+》、《寻梦“欢”游记》以及《归零》三档微综艺，其中《归零》累计播放量也突破了1亿。

短视频平台在布局“长”视频过程中也面临诸多挑战，如何提高内容创新能力、如何在长时间内持续有效地吸引用户注意力、如何在短视频和长视频之间做好平衡等等问题将成为平台的长期考验。并且长视频的市场格局已经基本稳定，用户收看习惯逐渐养成，想要打破这一格局、抢夺用户流量，显然意味着更大的难度。