抖音内容运营推广实用策略方法, 看这一篇就够了!

2018年抖音公布的《2018抖音大数据报告》显示，抖音国内的DAU（日活跃用户）突破2.5亿，MAU（月活跃用户）超过5亿。

2019年五月底，抖音日活破3亿。在这个流量为王的时代，抖音早已成为了一个所有新媒体人无法避开的平台。

一、为什么抖音会成为平台一哥？

2016年9月，抖音上线，从此一发而不可收拾。

我们先来看一下，抖音之所以火的原因所在。

01 本能

人的本能就是喜欢直观的感官刺激，而阅读文字的过程中多了一步处理与转化的过程。

于是，能直接刺激感官、不需要大脑转化与处理的视频也远比文字的刺激更加直观，也就更容易被接受。

02 门槛

既然是视频，那么为什么是短视频，而不是长视频呢？

为什么是抖音，而不是优酷呢？

主要是就是门槛的问题。

相比于长视频的制作难度以及观看时常来说，短视频天生适合这个快节奏的时代：

——在这个全民自媒体的时代，制作成本高昂、花费时间巨大的长视频已经被时代所淘汰，而较短的时常让短视频更容易被制作出来，也更适合每一个想从事自媒体的行业的人，无论是从生产成本还是生产难度来说，短视频都是这个时代的宠儿。

03 碎片化

我们把一个人的一天分为三个八小时：睡觉8小时、工作8小时、生活8小时，那么，可以说，一个人所有的娱乐活动几乎都会发生在“生活8小时”里。

但是，“生活8小时”不是一整个完整的8小时，这是由各种碎片化的时间累加出来的，比如上厕所30分钟、吃午饭30分钟、通勤1个小时等等，都是这种碎片化的时间。

想完整的看完一部长视频几乎是不可能的事情（如果你的通勤时间能完整看完一部电影，那你还是租个近点的房子吧），所以，短视频就这样取代了长视频的位置。

二、为什么选择抖音

为什么抖音会成为短视频平台的一哥？同样是短视频平台，为什么抖音是当之无愧的一个，而快手、西瓜、火山等等短视频平台只能一边羡慕一边暗自神伤？

——很简单，变现的难易程度。

没有人不想变现，哪怕是抱着最初的梦想进入平台的最纯粹的人，在有了一定的粉丝基础之后，也会想到变现，而变现的难易程度直接决定了平台的火爆与否。关于变现，受众的消费能力是很重要的一点，即使粉丝黏性再高，没有付费能力也是纸上谈兵；而消费能力高的用户，即使粉丝黏性不是很高，变现起来也容易的多。

我们就从抖音的受众构成来剖析一下抖音的消费能力：

01 用户性别、年龄

抖音的用户，女性为主，占比66.4%，而且30~40岁的中年用户逐年增高，也就是说，30~40岁的中年女性占据了抖音的半壁江山（此处应该有摇滚）

关于中年女性的消费能力，想必不用我多说了，大家应该都了解。

02用户居住地

除了性别、年龄，居住城市也是消费能力很重要的一个标准，从数据可以看到，抖音一线城市用户是行业均值的接近三倍，而且抖音的用户大部分都是一二线城市用户，消费能力略胜一筹。

03 用户收入

收入决定消费，这是毋庸置疑的，而根据上图所示，用户收入这一块，抖音更占优势，用户消费能力自然也就越强。

04 用户学历

虽然学历不能直接决定收入，但是很多时候学历都与收入挂钩，而且学历越高，越容易接受新鲜事物，也就更容易产生消费。

根据以上这四条，我们可以得出结论：

对比其他短视频平台，抖音更容易产生变现。

这也是为什么抖音现在成为当之无愧的“短视频一哥”的原因所在。

三、抖音的算法机制

抖音是一个强运营的平台，官方对于抖音的把控很严，不像公众号一样对于运营者几乎处于放养的状态，也就是说，抖音上视频的播放量不是由粉丝决定的；抖音对平台实施的是“计划经济”，流量都是由官方负责分配的。

内容创作者在发布一条视频后，抖音平台会基于该视频的内容质量、创作者粉丝量以及用户的喜好给予该条视频初始流量。

初始流量由两部分组成：

1. 推送给该内容创作者的粉丝；

2. 通过算法计算，将视频推送给可能喜欢该视频的用户；

PS：平台不会把视频分发给所有关注这个账号的粉丝，只有大约10%的粉丝能看到这条视频的推送。

抖音的播放量通过以下 4 个维度和1个权重进行计算

• 4个维度

1. 完播率

2. 点赞率

3. 评论率

4. 转发率

简单解释一下这四个数据的意思：

完播率的意思是指，如果有100人看到你的视频，而完整看完你的视频的人数是20人，那么完播率就是20%。

点赞率、评论率、转发率同理。

即 播放量=A*完播率+B* 点赞率+C* 评论率+D* 转发率

关于A、B、C、D这四个数值，是系统根据当前的情况即时调整的，我们不需要知道这个系数是多少，但是我们需要知道

完播率>点赞率>评论率>转发率

也就是说，如果我们想让自己的视频火起来，那么就应该提高完播率、点赞率、评论率、转发率。

• 1个权重

除了完播率、点赞率、评论率、转发率之外，权重也会影响内容的传播，所谓权重，也就是在抖音的影响力和贡献度。

同质量的视频，权重高的内容创作者肯定更容易被推荐，上热门的概率也就越大。

而且，权重还关乎处罚：

如果你的权重非常高，抖音会对你比较宽容；如果你的权重比较低，稍微有点违规可能就会被关小黑屋的。

在了解完抖音视频的推荐变量之后，就可以来了解视频的推荐流程了：

视频在发布后，会被投入初始流量池中，初始流量池中系统会推荐 0~250 人观看你的视频；

在初始的流量池中，如果用户觉得你的视频内容好，点赞、评论、收藏以及视频完播率都符合二次推荐的标准，

那么这条视频就可以获得抖音的二次推荐，进入第二流量池，系统会推荐500~5000 的人观看你的视频；

然后进入更大的第三流量池、第四流量池……以此类推。

这个过程会一直持续到你视频的点赞、评论、收藏及视频完播率不符合进入下一流量池的标准为止，就是这个过程决定了视频的播放量；

像那些百万级、千万级播放的视频，是经过了无数的流量池才达到爆款的效果，一般来说，流量池推荐的周期在24小时-7天。

抖音关于播放量的算法大家应该已经明白怎么一回事了，接下来我们讲用户上传视频后，抖音后台是如何对视频进行筛选，并且如何推送给用户。

• 抖音后台筛选机制

视频内容：

1.机器筛选维度

（1）使用抖音直拍，无其他 app 特效、水印或水印遮挡

（2）画面清晰（确保升级到抖音最新版本），画面无过度曝光、无过暗或卡顿。

（3）竖屏全屏才能被精选。

（4）系统会根据之前的算法，初步筛选出优质的视频。

2.精选评分维度：

（1）创意：有独特创业、优质剧情、拍摄剪辑手法独特

（2）才艺：舞蹈、弹唱、颜值、特殊技能等

（3）场景：户外、人多场景丰富、美观精致加分

（4）配合：积极参加官方挑战、站外传播等。

3.人工审核

新号的前 5 个作品人工必审核，人工审核后会给你的视频加上标签（如旅行、美女、重庆、西安、海岛….）

抖音标签定义

抖音的标签是通过视频表演内容或者文案内容筛选出这个视频的关键字，也可以是浏览者浏览作品时对喜欢的作品类型和人进行标签。

抖音标签作用

帮助系统描述和分类内容，便于检索以及分发给具有相同标签的人。

也就是说，每一个视频内容背后都有一个或多个标签；

不只是视频有标签，视频浏览者、也就是用户也会被抖音画上标签，比如一个用户最近比较喜欢看美女和旅游，那么他的标签就是美女，旅游。

抖音会把两个标签综合结合对视频进行推送，即当你的视频标签是旅游，那么就会把你的视频推送给标签是旅游的用户。

利用标签推荐机制获取精准客户

从上文可以看到，标签机制很重要的一个点，那么怎么有效的利用标签来获取精准客户就是重中之重。