你的抖音视频怎么做才能火? 抖音短视频营销推广!

你知道你抖音为什么不火吗？本文作者研究了1000条抖音视频后，与大家聊聊，到底有哪些因素影响呢？

抖音到底有多火？

一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”让小猪佩奇手表瞬间爆红，多地卖断货，甚至连商场都专门设置了小猪佩奇专柜。

抖音中大热的coco奶茶网红喝法，让有部分地区的coco已经将这些喝法列成了单独的sku进行销售。还有已经被官方认可，连海底捞的服务员都学会的各种海底捞的抖音吃法，现在直接去海底捞对暗号就能吃等等。

因抖音而爆红的新玩法，都在证明抖音已经成为新生代的视频平台，逐渐成为新一代的“网红孵化平台”。

抖音为啥能火？他是不是抓住了人的某些心理？

抖音最大的成功，在于它以一种简单而被社会所认可的方式，释放了90后的年轻一代被压抑的表演才华。

表演是一种可开发的资源，而且是一种高信息含量的资源。

科学统计：一个人说话和做表情，后者对于大脑的刺激远远超过前者。

90后基本上是视觉的一代，他们对于表情和肢体语言的运用成熟度远超过他们的父辈。但是，这种表达的欲望实际上是被压抑的。

为什么这么说呢？

东京电机大学的研究人员发现：表情符号越具象化，大脑的反应就越强烈。

亚洲人表达情绪的方式都是比较含蓄的，年轻人在家长、学校、职场其实是属于被压制的一代，在家里要做乖宝宝；在学校要穿统一、臃肿的校服；在单位要做好同事，有什么情绪、冲动只能在网上宣泄出来。

这也是为什么中国的表情包特别生动、有趣、搞怪，西方人的表情包则很平淡的原因。

一家名为EmojiXpress的网络公司统计了西方人最喜欢用的10个表情包，在东方人看来实在是过于平淡。

• 比如：美国的年轻人，他们有摇滚乐、在学校可以呼吁同性恋合法，有各种聚会去释放他们的朝气，社会文化鼓励他们的个性。

• 比如说：LadyGaga，可以站在白宫前面直接对总统竖起中指——也就是说，年青人的表达欲望是被充分释放的。

一次街头调查很容易看出：美国人不需要表情包，因为他们在生活中就是移动的表情包。

据统计：中国的表情包的商业规模甚至超过了300亿人民币。

中国一直等到互联网一代起来之后，我们才看到像PAPI酱这样的80后，可以那么自信的表达自己的观点和态度，那么肆意挥洒自己的表演才华。

但是像PAPI这样的资源不多，她本人中戏导演系毕业，别看她做的是场景很简单的视频，其实要在短短几分钟之内调动起观众的兴趣，需要台词、剪辑、设计、表演的配合，门槛高意味着她只能被大家观摩，不能被学习。

所以虽然papi酱开了papi频道鼓励其他人也参与，但是至今没有捧红第二个PAPI酱。

现在来看抖音是如何激发大家的热情的呢？

首先它只有15秒，所以，只要有一个亮点就能引发关注。抖音里面很多作品只是一个眼神很独特、一个梗很意外、甚至一个动作很有趣就能获得巨大的成功。时间短，不仅降低了观众的精力成本，也降低了创作者的准入门槛。

其次，抖音设计了一套有效的引导。它通过音乐和影视小品片段为表演者准备了台词，只要跟对节奏和情绪就行。

抖音团队早期找了很多学校的艺术社团、表演达人、Hiphop歌手做示范，给大家做榜样跟着学就行。同时，抖音还设计了很多特效和道具，比如：搞怪的Ar表情、各种炫酷的特效，极大增添了视频的表现力。

因为知道怎么参与，门槛进一步降低，制作的人越来越多，从而为它提供了源源不断的内容。

15秒的视频推荐机制让每个“抖音人”都有机会成为网红。想成为抖音网红，拍出10万+的爆款视频？

这里给你支几个招数，让你利用稳定器就能轻松拍出10万+的爆款视频！

这篇文章可能会有点长，大家可以先看一下思维导图再慢慢细看。

一、纯流量玩法 1.1 流量玩法涨粉引流

1.1.1 纯搬运

搬运内容

要问什么方法能够快速的把视频的点赞和粉丝量做起来，最简单的方法，就是把验证好的，可以获得流量的模式，重复的搬运过来。

所以最简单的方法，就是从快手、火山、秒拍给搬运过来，搬运的人如此之多，以至于都形成了产业链，周边的小工具，简直一抓一大把。（其实背后还有很大的刷量利益，这里暂时就不说了）

都可以直接下载无水印的版本，下载以后，上传到抖音，大概率是可以火的。但是搬运的多了，抖音也会启动他们的风控机制，于是他们就想到了各种防止抖音不推荐的办法。

1.1.2 防止抖音识别搬运

为了躲避风控，他们多半会采用这些方式。

比如说：利用视频剪辑工具，重新剪辑视频，调整背景图，剪辑以后给视频加一些杂质和特殊效果，然后上传上去规避抖音的识别。（搬运自孙红雷的电视剧《征服》）

比如说：用手机拍同样的有效果的视频，再拍摄过程中抖动，然后重复不停的发。

1.1.3 变现

这样做的目的只有两个，那就是涨粉和引流。先说涨粉，涨粉其实没什么用，无法持续的搞下去，一旦被平台发现，账号就会有问题。

因为很简单的逻辑，哪怕做到80%的防封率，每发一个视频，还是有20%的几率会被封杀，但是只要被杀一次，账号就没用了。

如果你仔细观察，你会发现：专业的做这些号的，他们发的视频都很少。原因就在于：发多了，会被封。

那怎么赚钱？

把号卖掉，卖给那些以为抖音有几万粉丝就可以赚钱的人，然后他们再删掉视频，改个头像……

我们再说下抖音上他们是怎么引流。

上面一条我们说的防止抖音识别搬运的第二个例子，抖音热门音乐榜单，就是引流的标准动作。即用一个已经验证好了的，非常有效的引流手段，然后重复不停的发，薅抖音的流量。

那账号被封掉怎么办？

人家给出的正确答案是：“我手里还有1000个手机号。”

1.2 流量玩法灰色变现

其实除了上面所说的玩法，还有玩的更猛更灰的。比如这种：他们在热门视频底下评论，然后用小号把评论刷上去。

引流变现一条龙，为了赚钱，很多人真的思路清奇，什么都做… …

二、原创玩法

上面说的玩法偏向于灰色，只能赚一波快钱就走，很明显不是我们这些守法的，打算长期做事情的普通人要做的方向，所以我把更多的注意力集中在了原创身上。

说到原创视频，从展示形式来看，其实大体可以划分为3种：

1. 真人出镜玩法；

2. PPT类玩法；

3. 无需出镜的二次加工半原创玩法。

但为了写作和大家理解的方便，我们就暂时不从展现形式来说，而是从套路入手，逐个举例这些原创视频的玩法。

2.1 野生玩家的玩法

类似的账号（这个例子可能并不是太准确）其实暴露了两个问题：

一个套路，要能成功的持续输出，才算是成功的套路。

成本不高的套路很快就会被模仿，一个人的自身条件以及拍摄&运营技巧，会决定一个人能达到的上限。

因为我们说赚钱有三个阶段：赚钱、赚的多、赚的久。

在确定有效以后，要想赚的久，就得搞定两件事情：

持续的内容和套路；

在同样类似内容和套路之间找到自己的优势。

野生玩家因为用户基数大，所以按概率来算，总有一两个能拍出不错的套路和视频，但是绝大多数随便玩玩的玩家，在红的够，红的久方面，是根本玩不过专业的。

原因其实很简单，因为每个人能在同一件事情上付出的成本是不一样的。

接下来我会给大家分析一下，抖音上专业的玩家玩的套路。

2.2 专业玩家的套路

看过很多抖音相关的报告和消息，我得出了一个简单的结论：抖音是广大年轻女性的朋友圈，她们的朋友圈喜欢什么，那么什么东西大概率就会火。

而会火的内容，实在是太简单了，仔细研究过咪蒙的文章都知道，无非就是四大点：热门、共鸣、有用、有趣。

具体操作的方法是：

遇到热门话题，跟上；

切高频场景获得共鸣；

分享知识让人觉得有用；

搞人性弱点，装萌卖傻讨人欢喜。

2.2.1 切热门话题跟上

比如说：今天是母亲节，母亲节相关的问题，肯定也得火一阵。所以玩抖音和公众号一样，热门话题也是可以蹭的……

而且抖音上热门套路相对比较合适的，如果是早期，可以模仿。但是到后期，相对来说不太容易模仿了。

热门这个，比的是谁动手快，谁细节做得好。

2.2.2 切生活中的高频场景取得共鸣

这个逻辑其实很简单，大家在生活中遇到什么最多，肯定对这个事情上产生共鸣的就越多。

常见的场景有：

工作场景；

夫妻场景；

学校场景；

游戏场景；

旅行场景；

宠物场景；

三世同堂。

举几个例子：

工作中的领导

领导治我，我找办法对付你……

强悍的老婆

家里彪悍的老婆……

蠢萌的狗和猫

这里也和之前说的一样，专业的和非专业的差别巨大，主要表现在内容的持续性火爆上，比如说：野生脆脆这个号。

2.2.3 生活中的知识

除了这些场景的表现以外，另外一个非常值得关注的是涉及到这些场景的知识，比如说：下面的这个生活小妙招。

类似的还有PPT、Excel、PS技巧，都有很多人说过了，这方面我就不多说了。

知识这一块，还有一部分是消费品，譬如说：各种电影书单。

鉴于篇幅有限，这里就不多举例了。

2.2.4 合理利用人性结合上面的场景

人性方面的东西，实际上观察到的抖音有效的玩法有这些：其实就是利用最简单的一个测试题而做出来的，这个测试题问的是：猜猜这个图里有多少个西瓜？

然后我们可以和上面说到的这些场景一一结合起来，比如说：丁香园的抖音号这方面就玩的就很好。

每次科普完以后，都会增加一个突然一个转折，让人觉得很有趣。

2.2.5 抖音上的变现

说道这种套路，一般的机构是怎么变现的呢？

变现的方式主要有三种：

（1）有钱的广告主买单。就是那种，我给你钱，你帮我拍视频。这种多偏向于抖音头部的玩家。

那为什么不找几十万的小号呢？

因为道理很简单，有钱的广告主找的广告公司，都图省事儿……同样是1000W播放量的效果，找一个大号，总比找10个小号的沟通成本要低……

找大号合作既能保证传播