抖音营销推广的8大玩法, 你都了解吗?
2020-06-12 11:06从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化，说明它正在拥抱更多的人群。随之而来的是越来越多品牌驻扎抖音，在这个模型的内容生产社区，玩出丰富的新潮玩法。那么抖音营销推广的8大玩法, 你都了解吗?
抖音营销推广：
01、最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来
酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈，再配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音风格的短视频就诞生了。它们形成了时间黑洞，你一旦入局，就变得无法自拔。
品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力，于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈，都成为他们进行内容营销的阵地。
通常，品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐，然后带动更多粉丝用户模仿，进而引发传播热潮。
02、UGC+DIY抖音爆款
在抖音上，运用这种营销方式最多的目前是餐饮类的品牌。没错，你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等。
抖音似乎成为了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤。
这主要因为：
一是创意吃法配上短视频传播，简直就是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性，很容易引爆流量;
二是对普通的消费者来说，他们很容易参与进这种个性化的视频内容制作中。而所有网红吃法的一个共同点就是，他们DIY各种脑洞吃法，然后上传内容，引发传播，甚至引导了品牌做出产品上的改变。
这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光，重要的是还能带来海量的线下转化。实际上，不光餐饮品牌，日化类品牌以及一些科技数码型的产品都可以发起这种DIY用法或者玩法。
抖音营销推广
03、品牌入驻抖音“与民狂欢”，环信抖音爆款突破570万
抖音的火不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。
如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”，甚至连传统的企业级服务公司们，比如环信都开通了他们的抖音号。
品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设，比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法。
而且他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。
又例如近期环信入驻抖音，发布了一个英雄联盟S7全球总决赛的现场视频，引起了程序猿LOL粉丝的巨大反响，这里发展成为了英雄联盟抖音玩家的打卡圣地，目前播放量已经超过300万次，点赞20万+。
同时环信抖音发布对于LOL玩家的首个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮，目前播放量已经突破570万+，对于其他环信产品视频的阅读带动也极为可观，对于触达年轻用户开辟了一条蹊径，也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路。
可以这么说，品牌运营抖音号已经成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。
04、原生、创意的信息流广告
玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。
信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么不好的影响。
我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是抖音品牌视频广告的首秀。
据了解，Airbnb通过此次广告，品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。
05、抖音挑战赛营销
抖音站内有官方的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的号召力，发起各种创意互动活动。
例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。
挑战赛在短短一周内就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升了 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。
而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，官方发布，不仅权威且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。
06、创意贴纸营销
创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。
例如，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲，而且还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。
抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。
这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。
据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。
07、抖音明星、KOL营销
抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。
因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力绝不能忽视。
抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲。
同时，站内还发起了#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服!
而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。
08、各种硬广资源投放
抖音拥有巨大的曝光量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。
抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，全方位曝光品牌信息。
8种玩法，你最中意哪种?
最后，投放广告，一定要了解抖音的推广逻辑。
明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。
